Page 153 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第四章 新媒体视域下乡村旅游建设实例探究

在传承和利用雪峰山文化方面作了积极探索。

①组建人才智库，充分挖掘文化资源。成立了怀化市雪峰文化研究会，发展
会员 150 多人，荟萃了历史学家、考古学家、民俗文化专家、作家、诗人、书画
家、音乐家等精英。与华东师范大学、湖南师范大学、吉首大学、怀化学院以及
政府文物考古、文化保护部门密切联系，先后邀请蒋述卓、张建永、田兆元、王

兆峰、贺刚等专家学者参与项目策划和论证。策动了韩少功、王跃文、赵本夫、
郭巴等文化艺术界名流前来采风，为文化建设和旅游开发建言献策。
②瞄准市场需求，不断创新文化载体。瞄准市场需求，在创新业态上下功夫。

大力弘扬当地优秀传统文化，对本地民俗文化、屈原文化、红色文化等和非物质
文化遗产进行全力抢救、保护，不断创新民间原创文化。以穿岩山、山背、阳雀
坡、虎形山等地非遗文化资源为演艺元素，建设了花瑶挑花、呜哇山歌、龙灯舞、
炭花舞等非遗传习俗，虎形山花瑶大剧场、崇木凼“讨僚皈”对歌岗等展演场所，

非遗工坊、非遗村落、非遗集市等一批非遗文化载体。推出了《花瑶喜宴》情景
剧、“南国雪峰·花飞花瑶”大型舞台剧，山背开展的集娱乐、体验、观光为一
体的插秧节、丰收节活动及阳雀坡腊八节和雁鹅界非遗集市等，成为吸引游客前

来的核心产品。
③致力文化传承，持续助推乡村振兴。景区村民奉雪妹、李贵逢等是非遗文
化传承人，通过聘为艺术顾问、就业、文化表演等形式，与景区农民结成利益共

同体，走出了一条“旅游 + 文化”的文旅产业发展新路子。2016 年，“花瑶挑花”
国家级非物质文化遗产在首届世界旅游发展大会“美丽中国·快乐湖南”旅游推
介会上演出，雪峰山花瑶艺术团成为传播雪峰山旅游形象的名片。2022 年 4 月，

湖南省非遗工坊、非遗村镇、非遗街区示范点建设推进会在雁鹅界古村召开，与
会领导、专家学者对“雁鹅界非遗集市”“非遗工坊”等文创产品展示给予了充
分肯定。
2. 主要成效

雪峰山旅游虽然也受到疫情冲击，但呈现逆势增长的态势。2020 年，全年实
现营收 15709 万元，同比增长 30.78%；2021 年实现营收 16754 万元，同比增长
6.65%；今年 1—6 月份，已完成营收 6453 万元，同比增长 2.44%。公司在全力

抓好增收的同时，坚决稳固就业，无一例裁员减员，为落实“六稳六保”，稳住
经济大盘贡献了智慧和力量。仅 2021 年，公司投入景区基础设施建设达 3.8 亿元，

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