Page 241 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第六章 乡村旅游扶贫模式创新与策略

二、乡村旅游带动乡村振兴的现实困境

乡村旅游是随着经济社会发展到一定阶段的必然产物，是农村经济全面发展
的必经阶段，也是最具中国特色的旅游形式，是农业现代化发展的重要支撑，对

乡村振兴起着积极推动作用。然而，乡村旅游近年来的快速发展，也带来了一连
串诸如旅游同质化竞争激烈、发展模式单一且雷同、商业化逐利性特征愈加明显、
产业附带效应不显著等问题，一定程度上制约了乡村生态、产业、经济、文化、

政治建设，不利于乡村振兴战略的全面实施和进一步推进。
（一）乡村旅游建设的品牌效应不突出
在乡村旅游文化建设过程中，由于地域经济发展水平的局限性和资金支持的
不可持续性等综合原因，乡村旅游的同质化特征明显，大多照搬其他村落的固有

模式，开设农家乐，以自然风貌为依托来吸引游客，没有发展当地特色文化品牌，
地域品牌效应无法凸显，也没有形成长久吸引游客的经典项目和高端文旅产品。
乡村旅游发展的长久之路在于构建地域性的文化和自然特色，并依赖品牌效应实

现更大范围的经济收益，联动其他吃穿住行用的建设紧跟其后，但目前大多数乡
村旅游并不注重对品牌文化的塑造和构建，只局限于短暂的低端、同质化旅游，
无法在区域内脱颖而出、使人口口相传，进而造成对当地旅游的一次性消费，不
利于乡村旅游的长远发展，更无法持续促进乡村发展。此外，城镇化进程的加快

和新农村建设也在一定程度上抹杀了乡村自有特色，取而代之的是千篇一律的城
镇化新乡村建设。
（二）乡村所在区域缺少对产业融合的深度思考
乡村旅游的发展不能以牺牲其他产业的发展为代价，更不能因消费群体对乡

村旅游的热衷而忽视其他产业的发展，或者集中所有资源用于旅游开发，造成其
他产业资源、人力、设备的短缺。然而，鉴于乡村旅游是以“乡土性”为核心的
旅游休闲活动，其通常习惯于将发展眼光聚焦于乡村自身，而在如何促进乡村与
城镇的融合方面则缺乏关注。此外，乡村旅游产业与其他一、二、三产业的融合

发展程度也相对较低，没有深度挖掘游客对乡村农产品、文化手工艺品、民俗节
目的深度需求，使得产业融合效率低下，没有形成城乡一体化旅游，农业、服务
业、工业协同发展的产业链条，一定程度上影响了乡村整体振兴。同时，从事乡

村旅游的当地民众或群体，也缺少产业融合发展的思想认识，没有达成产业模式
创新发展的共识，导致乡村旅游的后劲乏力。

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