Page 238 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

效应，后者是旅游扶贫效应最重要的体现，也是旅游扶贫关注的核心问题。经济
学者做的旅游扶贫效应评估分析大多单一运用宏观经济数据分析旅游扶贫效应，

较为笼统，不利于把握旅游扶贫的真实效应和效应分配的差异性。旅游学者做的
旅游扶贫效应评估大多单一运用扶贫绩效主观感知方法评估旅游绩效，主观性太
强，显得不够客观，因此，此处综合运用客观经济数据评估法和扶贫绩效主观感
知研究法对案例地——恩施州恩施市进行了旅游扶贫效应综合评估，以期比较客

观全面地评估恩施市旅游扶贫绩效。
扶贫绩效评估，经济绩效评估是最重要和最基础的评估，所以在此对恩施市
的旅游扶贫绩效评估首先根据经济指标对恩施市的旅游扶贫绩效进行评估。但只

用经济指标衡量反贫困效果是很不全面的，贫困不是单一的经济贫困，而是多方
面的多元贫困，旅游扶贫绩效也不仅仅体现在经济效应方面，还体现在社会效应、
生态效应等方面，因此，此处对恩施市的旅游扶贫绩效评估第二部分内容是通过
问卷调查和入户访谈所得数据资料，运用扶贫效应感知理论，对恩施市旅游扶贫
效应进行了综合评估。

两种旅游扶贫绩效评估方法的结合使用较全面展现了恩施市旅游扶贫绩效，
更具说服力，展现出乡村旅游在中国农村减贫中的重大价值，恩施旅游扶贫绩效
可以让大家看到乡村旅游扶贫的巨大潜力，乡村旅游扶贫完全可以成为生态富饶

型贫困乡村扶贫攻坚最主要的产业扶贫方式。

第三节 乡村旅游带动乡村振兴的困境

多元化产业发展成为农村新的经济增长点，乡村旅游产业因关联产业多、推

动农民就业、扩大城乡交流等优势被作为振兴农村经济的希望和拯救乡村的重要
力量。积极发展乡村旅游产业，带动其他关联产业，融合发展农旅新模式，充分
发挥地方区域乡村旅游特色，将确保精准扶贫政策的有效落实，形成多点发展共
助脱贫的“全域旅游”格局，深度促进乡村经济振兴、产业兴盛、人才兴旺。

一、乡村旅游带动乡村振兴的重大价值与战略意义

随着中国国民经济水平的不断提升，社会主要矛盾的变化，民众对美好生活

的向往、对绿水青山生态环境的渴望越来越强烈，从而引发对乡村旅游的热衷。
乡村旅游产业作为乡村经济振兴的重要抓手，以观光、休闲、娱乐、体验、考察

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