Page 39 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第一章 乡村振兴战略与乡村旅游

（四）保持本土特色原则

乡村原生自然和人文环境是发展乡村旅游的最本质的吸引力所在，是城市居
民前往游览的目标。作为乡村原真性的景物、景观，必须保持其原真形貌，这是
乡村旅游开发的重要元素，要将这些元素整合成为一个整体贯穿其间。
（五）因地制宜原则

乡村旅游有其内在的发展规律，由于各地农村的资源条件、地理区位和社会
经济发展水平不一，因此，发展乡村旅游要按客观规律办事，因地、因时、因人
而异；在乡村旅游产品开发、市场定位、突出特色等方面要加以分类指导。
在社会不断发展的今天，农村不管是在经济上，还是在政治上仍然相对处于

落后地位。众所周知，旅游业的发展能够带动某个区域的发展。因此，对于乡村
来说，发展乡村旅游业无疑是一个推动乡村发展的契机。但是，乡村振兴战略在
促进乡村旅游发展的同时，也会对乡村旅游发展产生一定的负面影响。因此，要
正确处理两者之间的关系，科学合理地发展乡村旅游业。

三、乡村振兴战略的目标
乡村振兴战略是国家基于解决“三农”问题而提出的战略方针。从概念看，

“乡村振兴战略”是针对“乡村”的，而不是“城市”，这说明乡村在国家的地
位是非常重要的。“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，因此乡村振兴的
最终目标，就是要不断提高村民在产业发展中的参与度和受益面，彻底解决农村

产业和农民就业问题，确保当地群众长期稳定增收、安居乐业。
从功能定位看，国家颁布的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》
中，用 20 个字提出了实施乡村振兴战略的具体要求：
产业兴旺，生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕。只有按照具体的要

求实施乡村振兴战略，才能更好地实现乡村现代化。

四、乡村旅游

乡村旅游是指在乡村区域内，以农村本身的自然景观，农林牧渔副生产景观，
民俗文化，农家生活场景等资源为基础的一种新的旅游经营活动。它主要包括：
乡村观光旅游、乡村休闲度假旅游、自然生态旅游和乡村民俗体验等方面。乡村

旅游的最主要动机是寻求一种原生态的、沉浸式的乡村独特体验。
乡村旅游是连接城市和乡村的纽带，它不仅促进城乡之间社会资源和一系列

29