Page 44 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

带来经济效益，但是对调动农民的能动性，农民学会经营管理十分有限。五是合

资经营：由农户、两委会、外来公司共同经营管理。两委会作为集体大股东，每
家农户作为小股东，外来公司作为中股东，大家分工负责，所有农户的利益捆在
一起，外来公司主要负责对外宣传营销，开拓市场；农户在遵守统一规定的前提

下开展经营；两委会主持制定大的政策和制度。这种模式容易做大做强，可以充
分发挥村集体经济组织的作用，在土地流转、主营业务等方面达成一致意见；小

股东也容易在经营中学到新知识，新理念。
（三）发展中存在的问题
一是文化虚无化：有看头没讲头。农民受教育和文化的限制，无法理解或者

表达出产品应有的内容和文化内涵，导致产品留不住客人。二是产品同质化：你
有我有全都有。一个产品有受众，于是周边村镇都一窝蜂上马，结果供过于求，

亏损立即显现。三是打造城市化：盲目跟风。看见城里高楼林立，马路宽广，广
场雄伟，于是村里人也大干快上，模仿打造。形成景观园林化、设施水泥化、接

待服务奢靡化。四是发展过程简单化：随意将良田流转出去，简单将农民搬入“新
居”，修建所谓精巧、奇特的“民宿”，农民只是得到很低的土地流转费，被经
营管理、拓展市场等现代化意识“拒之门外”，工商资本经营与农民参与、学习、

提高内生动力仍然是两张皮。

二、乡村旅游良性发展的对策建议

（一）遵循三个原则
APE（attraction、participate、enjoy）原则，即可看，可干，可玩。打造的项

目首先吸引住游客，其次要设计参与性强的活动，吸引游客参与其中，在参与过
程中游客要体会到快乐，惬意。

（二）依据三化思维
三化思维即风貌特色化，功能现代化，服务标准化。要保持自己原有独特风

貌，不能打造得千篇一律；项目所需的设施设备功能要尽可能地现代化，提高品
质；服务要按照一定的标准，比如礼仪，餐饮，住宿都应按照国家标准落实。

（三）吸引人才
让位强人（让无私奉献、吃得苦、服众的人当领导）；用好高人（点子多，

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