Page 214 - 果树栽培与园艺管理

第七章 园艺推广

供丰富的免费服务和资源，使得平台的受众逐渐扩大，推广效率更高；互联网交流平台不

受时间和空间的影响，可实现园艺从业人员与技术研发人员的直接交流和沟通。
（二）园艺技术互动平台的主要功能
平台的主要功能大多是以满足用户需求为中心。一是技术示范，通过网站实现的技术

示范，不仅能够扩大观看的受众范围，技术研发者还能直接将整个研发过程和细节，以及
技术的详细理论基础发布在平台上，以使观看者能够更加深入地理解该项技术；二是技术
培训，通过园艺沟通平台，能够实现多人在线培训，技术和信息的表现也比较多样化，并

能够借助计算机进行辅助教学；三是信息发布，一方面是发布最新的园艺技术和方法，另
一方面是一旦出现新的问题，将其发布出来，可让其他地区及时采取防治措施；四是在线
交互，通过技术交流平台，园艺从业人员可提出难以解决的问题和疑惑，技术研发人员可

根据其提供的信息进行指导。五是文献数据，行业专家的先进经验、国外的先进理论等通
过平台都可以实现共享。

（三）建立园艺技术互动平台的阻碍
构建互联网交流平台的阻碍主要有三个方面的因素。一是当前我国仍有部分地区，网
络建设力度不足，现代化的技术和理论难以实现有效传播。因此实现我国农村地区的网络

基础建设较为关键；二是园艺从业人员的就业观念需发生改变，大多数从业人员对网络技
术和网络平台的作用持怀疑态度，认为其中虚假信息较多。另外，许多从业人员没有运用

互联网的意识，更没有认识到互联网带来的巨大的便捷和高效作用，所以仍旧采用传统的
宣传和推广手段，推广效率不高；三是园艺业的计算机化程度低，作为传统行业，在互联
网发展的初期，园艺业受到互联网的冲击远远大于其带来的便利。并且，园艺技术的网络

推广需要大量的擅长互联网运作的园艺专业人员，能够充分运用互联网，进而将平台的流
量转化为园艺业的销售量，这正是当前园艺行业所缺乏的。

五、互联网思维下的园艺推广的案例分析——以云南爱必达园艺为例

说起近几年崭露头角的迷你月季小盆栽，大多数人都会想到云南爱必达。“有爱必
达”的宣传语，时尚精致的外形，让迷你月季逐渐为人所知，成为小盆栽中的新贵。成立

于 2014 年的云南爱必达园艺有限公司，用过硬的产品品质和独特的品种优势，迅速打开
消费市场。3 年的时间里，爱必达品牌及迷你月季产品在行业内快速推开，产品已经覆盖

全国大部分省份。
（一）定位精准起点高
月季产品本身具有丰富的文化底蕴，深受消费者的认可和喜爱。2014 年，迷你月季

产品在国内热潮初起，由于生产技术门槛较高，国内规模化生产迷你月季的企业很少。而
在欧美地区，迷你月季盆栽市场已经非常成熟。爱必达最初的四个合伙人都有国外工作或
学习背景。这让他们能更好地接触新品种、新设施、新管理模式等，对爱必达的整体运作

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