Page 181 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第七章 媒体融合发展新时代电视新闻的创新发展

（一）职业操守
作为从事新闻生产工作的记者，无论何时何地，都必须具备较高的政治觉悟、
法律意识和职业素养，尤其面对新媒体这个信息庞杂的新环境，无论是在新闻的

调查过程还是对新闻生产的内容加工中，都需秉持新闻信息与传播客观真实的特
性，正确认识和准确把握新闻事实，为受众呈现真实信息。同时，绝不能以记者
身份谋取私利或恶意炒作，更不能利用“无冕之王”的特权，进行不实报道，降
低电视新闻报道的感染力和公信力。

（二）服务大众
新媒体环境下的电视新闻生产虽然会以个性化传播和受众消费为导向，但服
务大众依然是电视新闻媒体的责任。一是电视新闻媒体通过信息传递服务于大众
社会化过程，实现了大众与社会的融合；二是在传播事实信息、现实动态时，向

公众传播社会规则和各种知识；三是电视新闻媒体始终秉持客观性、无害性与正
义性，站在公众立场，为公众说话，为公众谋利。这是电视媒体自身的社会服务
职责，也是媒体实现自我价值、完成使命、获取社会效益的保障。
（三）内容为王

虽然新媒体在技术和传播手段上占尽了先机，但最终影响受众选择的还是节
目内容。一方面，我们积极推动传统媒体和新兴媒体融合发展，充分利用新媒体
先进的技术打造资源共享平台，拓宽传播渠道；另一方面，我们要清晰认识到优
质的内容生产才是新媒体时代电视新闻媒体的根本生存之道。因为无论何种媒体，

其传播信息的基本功能都不会变，对优质内容的需求更不会变。成功的传播者，
一定既是优质内容的创造者，也是善于利用新型传播介质的融合者。
（四）主流价值
坚守社会主流价值是电视新闻媒体的责任。媒体是社会的公器，它不仅仅承

担着传播、引导、教育的功能，更需要在传承文化、引导公众中塑造维护社会主
流价值，弘扬主旋律，传播正能量。近几年，经常出现电视媒体对热门舆论事件
进行采访报道后，舆情出现重大逆转的现象，这很好地说明了电视媒体在新媒体
时代存在的重要价值。虽然在社会化媒体都在玩信息聚合分发、自媒体营销时，

努力还原新闻真相的报道会耗费大量时间和精力，但电视新闻媒体必须遵循和坚
守社会主流价值。
总的来说，目前的电视新闻生产方式虽然逐步抛弃原来粗放式、单一化、封

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