Page 182 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

闭式状态，取而代之的是高效化、集约式、多元化，但在媒介融合持续的变革中，
电视新闻生产还需分析新闻传播及新媒体发展的规律与特点，找到传统媒体与新
媒体一体化发展的路径，才能打造影响力大、传播力强、公信力足的新型主流媒体。

第二节 媒体融合发展时代下的电视新闻的创新与发展

一、媒体融合时代电视新闻节目发展创新的必要性

（一）新媒体新闻给电视新闻带来冲击
通过高便捷性的移动网络设备，新媒体实现了自身优势的最大化，将传媒工
作的时效性和高效性提升到了全新的层次。然而新媒体所表现出来的显著优势，

却是传统媒体的短板，这对传统电视新闻的发展来说无疑是较大的阻碍。当前，
很多用户使用微博、微信、抖音等平台搜索和获取信息，诸如此类的新媒体平台，
不仅可以根据用户的喜好推送相关内容，还能够及时向用户精准传递信息，让用
户第一时间获取感兴趣的信息。除此之外，新媒体平台为用户提供了交流互动的

通道，用户可以将自己的想法和建议留言到平台，并参与和他人的交流互动，这
样的方式能够吸引更多用户，长此以往，传统媒体的受众基数就会大幅降低。
（二）受众对新闻信息的需求多样化
一般来说大部分传统媒体都无法避免新闻内容和传播途径同质化、单一化的

问题，不能更好地满足受众的多元化需求，这也是电视新闻节目发展跌入低潮的
重要原因之一。通过对受众收视需求的分析可以知道，其爱好呈现多元分布，所
以在当今的媒体融合时代，不仅要追求新闻的准确性和时效性，还要重视传播的
快捷性和传播内容的多样性，以及主题鲜明等特点。由此可见，传统媒体亟待改

进传播方式和创新传播内容，以满足受众对新闻信息的多样化需求。
（三）有利于电视新闻节目质量的提高
现如今，新媒体的发展给传统媒体带来了一定的压力，同时也为传统电视新
闻媒体带来了一定的机遇。通过新媒体和传统媒体的深度融合，巧妙地将两者的

优势结合起来，不仅能够提高电视新闻的传播实效，还可以在很大程度上提高其
质量。就目前媒体环境的整体情况来看，传统电视新闻媒体所占有的市场体量不
是很理想，在未来还有较大的提升空间。

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