Page 186 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

就民生新闻而言，它是整个新闻类型中不可或缺的一环，在电视行业中扮演着举
足轻重的角色。媒体融合对民生新闻的升级转型起到了积极的促进作用，使民生
新闻的内容更多样化，同时也使新闻信息来源更为丰富。尽管从目前看，电视民

生新闻无法被融媒体民生新闻所取代，但是融媒体对电视民生新闻的影响还是很
大的，因为传统媒体新闻传播存在滞后性，而融媒体可以提供更为便捷及时的信
息服务。在此背景下，电视民生新闻要获得更大的发展，就要尽快进行融合发展，
牢牢把握时代机遇，进行技术创新，实现真正的转型。

2. 传播渠道狭窄
传统的民生新闻主要通过广播、电视等渠道传播，而现在各种新媒体的涌现，
使得智能手机、网站平台以及各种应用程序等都成了受众获得信息的主要渠道，
使得传统民生新闻的发展受到了制约。同时，由于融媒体具有很广的受众群体，

传统电视民生新闻的收视率也受到了不同程度的影响。
3. 运营模式滞后
目前，国内大多数的传统电视媒体实行“事业单位、企业管理”的经营模式。
融媒体的出现，对国内的电视传媒产业产生了巨大影响。一方面，传统电视媒体

流失了大量的观众；另一方面，融媒体抢占了大量的广告时长，使传统的电视媒
体经营受到强烈冲击，导致民生新闻在传播力和影响力上都有所下降。民生新闻
节目是电视媒体的重要板块，运营模式的滞后必然会降低电视媒体的核心竞争力。

4. 节目同质化
与融媒体相比，传统的电视民生新闻呈现出单一的特征，难以满足大众多样
化的需求。而作为专业、权威的主流媒体，电视民生新闻的内容质量也有很高的
要求。但是，部分新闻节目内容同质化，对同类素材进行加工，造成了受众的视
觉疲劳。而各种融媒体平台上的民生新闻具有丰富的表现形式和生动的内容，使

受众有耳目一新的感觉。为此，电视民生新闻节目应进行优化和调整，改变以往
单一的报道模式，采用受众喜爱的形式，提高受众的观看兴趣。
（三）媒体融合背景下电视民生新闻生存面临的机遇

1. 民生新闻信息来源更为广泛
在传统媒体时代，民生新闻信息主要来源于电视新闻记者在采访过程中收集
到的新闻信息，抑或凭借自身敏锐的洞察力在现实生活中挖掘的信息。除此之外，
还来源于职业线索人提供的一些有效信息，抑或新闻记者从民众的热线投诉中挖

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