Page 20 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

最短的时间内了解新闻的内容，即便是创新新闻传播模式，也要基于大众的真实
诉求进行创新，避免刻意制造卖点，甚至涉嫌虚假的描写与渲染。
在此基础上，新闻媒体要深挖那些有价值、有报道内涵、大众容易感兴趣的

新闻，并以直白、简洁的方式来进行报道。与此同时，还可以对新闻的内容、形
式及类型进行更为细致的分类，对于那些点击率高、收视率高、话题度高的新闻
进行复盘分析，感知受众关注的“点睛之处”。例如，目前移动终端类各种新闻
应用类的 App 都主张进行新闻分类，然后由用户自己对喜欢关注的新闻类别进

行选择，系统将针对用户的选择，不定期推送其感兴趣的内容。媒体还可以通过
后台的数据分析、用户画像等，对不同板块用户的关注点、兴趣点进行全面分析，
进而更有针对性地设计与呈现板块内容，确保其更加满足用户所需，也可间接提
高受众对于新闻的感知和认知程度。

三、关注新闻传播内容，积极发挥新闻引导价值

新闻传播的价值不仅体现在时效性和准确性上，也在于其所传递的内容对社
会舆论所产生的正向引导，瓦解种种消极力量所潜藏的不和谐因素。因此在进行

新闻传播的过程中，要注意对国家党政规章的解读和深入分析，要关注社会民生，
关注大众的日常生活所需，而对于近年来发展速度极快的各种新媒体，则应该加
大规范力度，做出科学引导。
近年来“大火”的以抖音、快手等为代表的短视频平台，吸引了大量的媒体

以及素人的入驻，无论是新闻媒体抑或普通大众都能够在此平台中通过短视频的
方式发布信息，但在此过程中真假消息混杂，久而久之各种假新闻所产生的“杀
伤力”随即会对种种真实讯息产生影响，进而让人产生一种“平台不可信”的感
觉。而且不少自媒体所带有的“奖金”机制，往往以流量为王，更让不少自媒体

创作者为了博求流量，而在各种噱头上“下功夫”，这些显然都会对新闻传播的
内容和质量产生消极影响和严重制约。
在新媒体时代，尽管多样化的传播渠道会给传统的新闻传播渠道带来冲击，
但在传播新闻的过程中对内容和质量的关注要永远放在第一位。新闻传播要注重

对正能量信息的传播和引导，不能只为了哗众取宠，骗流量、骗点击率，比如将
中国当代社会 80 后、90 后、00 后健康成长、热爱祖国的精神风貌制作成短视频，
在新媒体平台上进行投放，其同时兼具了正能量传播以及新媒体趣味性的双重意

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