Page 15 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第一章 融媒体时代新闻传播

实际构成的新闻传受关系是完全动态的，两者之间始终处在互相选择之中，既存
在“受众缺席”“受众离去”“受众换台”现象；也存在“权威崇拜”“偶像情
结”“从众”现象。新闻传受关系的这种变化有时候是变过去，有时候又变回来。

这有新闻受众的原因，受众的需求变化了，受众当然会变化。也有新闻传媒的原
因，传播环境发生了变化，别的传媒变化了，受众变化了，传媒当然也要变。因
而说到底，是变化的新闻传受关系造成新闻传受关系的变化。这是无可非议也无
可厚非的，但绝不是无能为力的。新闻传媒的制胜之道和可持续发展策略，就在

于永远以变应变，无论什么时候都把新闻传受关系落到实处，力求拥有最广大的
受众群和最忠诚的受众。

二、原始信息媒介的进化

原始信息思维的形成，为媒介的发现和运用构筑了意识基础，成为人类创造
历史的直接结果。人类历史的主要内容不是自然史，而是利用自然的思维活动史
及其成果史。原始信息推动着原始信息媒介的产生，在原始生产力、原始社会关
系和原始思维的跨度中架起了意义的桥梁，它不断由简单向复杂的介质跨越，但

无法挣脱当时的生产力框架。从媒介角度看，信息思维可以理解为介质思维，如
现在流行的互联网思维，还有影像思维。
（一）“手势语”传播
语言的形成有一个漫长的过程。因此，“手势语”才成为人类最初的表达手

段。我们的祖先在短时间内不可能编码出复杂的有声语言，并且这种语言还要被
一定范围内的人们所认同，以便形成众群落约定俗成的“音码”。手势媒介具有
直观性和简单的模拟功能，容易被同伴理解和反馈，在人类早期被广泛用来相互
传播信息，完全是可能的。手势语是一套有意义（“语义”）的手势符号，构成

无声的意媒系统，和手臂这一介质融合为最早的传播媒介。手势符号必定是一个
一个出现的，每个手势都把一定的意义固定下来，为大家所共同理解和接受。作
为思维交流的手段，手势意媒离开现实的操作对象和操作过程，脱离具体事物的
时空，就能取得与语义的吻合。“如果从体质状况和条件来看，早期猿人和晚期

猿人只能具有一种正在形成中的手势语言，早期智人才能建立一套手势语言的符
号系统。”手与臂是介质，与手势构成人身媒介。在黑夜和障碍物阻隔的条件下，
手语无法把信息传给对方，远古的人类不得不采用其他手段。可以肯定，手势语

3