Page 17 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第一章 融媒体时代新闻传播

所说的偏向时间的媒介，古老、稳定、久远。在原始社会，这种不易挪移的媒介
反而是最方便的。
（四）声光传播

原始社会的声光信息媒介，多指用鼓声、烽火和烟雾传播信息。鼓声、烽火
和烟雾都是物理现象，发生后很快消失，需要事先对信号的含义进行约定，并在
视听能力所及的范围内使用。这种媒介传播的共时性和距离限制，制约了其传播
范围。声光媒介对物理现象的运用，扩大了原始信息的传播速度和距离。声光传

播作为人类视觉和听觉媒介的最初开发，是人类追求传播时效的萌芽。但这种媒
介只能报告简单的讯息，无法叙述事件详情，也不具有记载功能。有些烟火的颜
色可以代表特定的含义，如青烟、白烟、红烟、黑烟、紫烟等表达不同的意思，
但无法表达事实的细节，如早期的灯塔。

（五）文字传播时代
在第二次传播革命中，人类发明了文字。这个时代大约始于 5000 年前。口
头语言传播给人类传播带来了许多方便，但是口头传播的传受双方必须同时在
场，而且口头语言传播又有着“转瞬即逝”的特点。随着人们之间交往活动范围

的日益扩大，为了形成更加复杂的社会组织，也为了传承知识和经验，人类又在
传播的媒介形式上进行了更大规模的创造。于是，各大古代文明先后发明了文字。
这使人类在“学会把声音和它们所指的对象分离开”，即发明了语言之后，“又
学会了把声音同发出声音的人也分离开来”。媒介的功能是产生了更大的延伸。

文字是记录和传达人类语言的书写符号，是使得更多人可以在更大范围和更长时
间内进行交流和传播的新工具、新媒介。它的产生是人类进入文明社会的重要
标志。
（六）印刷媒体时代

第三次传播革命就是印刷术的发明。用印刷手段传播信息，克服了书写传播
用手工书写难于大规模复制信息的局限性。在这之前，由于媒介笨重、符号复杂、
复制困难以及传播垄断，书本知识只被少数人掌握，竹简、帛书、邸报等书写媒
介也只能在上流社会中传递。印刷术给整个人类社会的发展带来了巨大的影响。

利用印刷术，人们可以大量地、高效率地获取信息，一本书可以精确地复制，成
批生产，文化因此得到了更为广泛地传播。印刷术的产生和流传还打破了少数人
对知识的垄断，加速了新思想、新观念在更大范围内进行有效地传播，进而在西

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