Page 201 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第七章 媒体融合发展新时代电视新闻的创新发展

第三节 媒体融合背景下电视新闻播音的创新与发展

一、媒体融合对电视新闻播音的影响

（一）网络直播形式冲击电视新闻播音主持
媒体融合背景下，短视频的发展愈发蓬勃，并逐步发展为市场主流，人人皆
可成为主持人，纵然专业理论知识缺乏，同样也能在新媒体平台上进行主持。由
此，意味着主持人的工作岗位人人皆可替代，加上各种短视频软件性能齐全，样

式丰富，对于直播设备的要求也较低，由此也将呈现出更为丰富的可能性。受此
影响，电视新闻播音主持人就需要重新定义自身岗位职能，并创新优化工作模式，
持续性发展自身特色，方可在媒体融合的冲击下保持足够的市场竞争力。
（二）媒体融合使电视新闻播音主持工作遭遇发展瓶颈
媒体融合背景最显著影响就在于人们的信息接收渠道更加广泛，接收方式多
元化，可以依据自身实际需求进行信息内容的选择，由此信息获取方面个性化特

征明显。且深受互联网信息技术、数字化技术的加持，系统也将更精准判断用户
个人偏好，由此推送的信息视频也将更满足人们的喜好。融媒体的发展，意味着
信息传播多元化的媒体格局对电视新闻播音主持工作提出了更高要求，电视新闻
播音主持人不仅需要在短期内完成巨大工作量，也将面临更高的标准。这是融媒

体时代对电视新闻播音主持人的必然要求。
（三）传统媒体与新媒体的分流趋势显著
媒体融合背景下，视频网站纷纷发挥自身特色、打造价值品牌来吸引用户，
并且诸多特色视频软件同样也在瓜分流量领域。对传统媒体而言，必须综合考虑
有效的融合发展方式，减少自身损失。然而，电视新闻播音主持人作为传统新闻
媒体的重要组成部分，无论是曝光程度，还是关注度都稍显不足。

二、媒体融合时代电视新闻播音面临的挑战

（一）缺乏主持特色
主持人是节目主体风格的奠基者，随着媒体融合的快速发展，各类新闻节目

层出不穷，受老一辈媒体工作者主持风格的长期影响，现在的主持人风格普遍缺
乏特色，要想吸引观众还需要经历长时间的沉淀，这也导致优秀的新闻媒体工作
者青黄不接，行业里急需令人耳目一新的新闻主持人出现。

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