Page 203 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第七章 媒体融合发展新时代电视新闻的创新发展

代的巨变使得传统媒体发展刻不容缓，全新的媒体模式必然需要鲜活的血液注入，
从而实现新闻播音专业能力循序渐进地发展。
（三）电视新闻媒体失去主导权

随着人们吸收讯息的媒介转移到媒体融合，传统电视新闻媒体正在逐渐失去
话语权。具体表现为：
第一，互联网的兴起使得新闻传播媒介发生了巨大转变。网络媒体层出不穷，
微信、抖音、快手等软件不仅可以在第一时间发布最新消息，同时也会对讯息进
行深刻剖析，传统媒体的实体介质不再是传播主流，且新闻传播速度也不再受到
局限，这无疑撼动了电视新闻媒体在行业的主导地位。电视媒体作为曾经的核心

传播平台，如今受到分散式平台的冲击，打压了电视媒体的特性，也便不再是观
众必不可少的新闻媒介。
第二，电视新闻媒体的单向传播，遏制了观众的互动积极性。传统媒体很难
了解观众所需所想，导致节目无法进行调整，只会对电视新闻媒体产生消极影响，
拉低电视受众群体的收看率。而网络平台的快速发展却为受众提供了最大的自由

度，人们可以在接收新闻讯息的同时传播新闻讯息，接收者与传播者的身份能够
及时转化，人们甚至可以作为新闻媒体的发起人，制作出新的新闻发布到社交平
台。双向传播不仅使观众了解身边发生的事情，也可以让大众了解自己，让世界
听到人们的声音，这种模式受到众多观众的喜爱，而传统媒体依然受困于模式限
制，一时无法将受众吸引回来。
第三，除了传播媒介的限制，电视新闻的节目内容同样受限。新闻题材有时

千篇一律，电视新闻节目不新颖、没特色，也会使观众丧失观看欲望。媒体融合
的到来实现了人们获取信息的自由性与自主性，受众可以从海量信息中提取感兴
趣的内容传播到社交平台，从而引发舆论媒体的广泛关注。随着优质的新闻越来
越多，信息来源渠道也不再单一，人们的思维方式也随即受到较大影响。

三、媒体融合下电视新闻播音主持的创新发展方向

（一）以内容为核心，提高新闻质量
融媒体时代下，电视新闻播音主持人基本工作在于全力备稿，若仅仅依据原
有技术及实践经验进行播报，将难以呈现新闻价值，纵然节目顺畅，但是仍然稍
显苍白，因此，媒体融合背景下电视新闻播音主持人需把握以下几方面原则，提

高新闻质量。

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