Page 50 - 融媒体时代播音主持创新人才培养和发展路径探究
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Exploring the Cultivation and Development Path of Innovative Talents in Broadcasting and Hosting in the Era of Integrated Media
融媒体时代播音主持创新人才培养和发展路径探究
划不去实施只能是空谈，没有科学、精心的策划，报道也会事倍功半。既要在报
道实施前科学策划，又要在报道实施中认真收集和分析各种反馈信息，及时调控
方案，控制报道进程，才能实现最佳的传播效果，完成报道策划的目标。
（四）融媒体时代提升广播新闻报道影响力的创新策略
1. 改变传播理念及优化传播方式
融媒体时代，广播新闻要提升行业影响力，需要改变传播理念及优化传播方
式。在传播理念的转变方面，广播新闻从业者要意识到信息消费市场的重要性，
从内容“生产者”转变为信息消费市场“服务者”，积极了解受众关注的重点，
同时融合融媒体时代的媒体传播特性，对传播内容进行优化，为受众提供优质新
闻内容。此外，还应根据受众的信息消费习惯，积极探索传播方式，如喜马拉雅、
蜻蜓 FM 的电台报道以及语音直播，微信公众号的“语音 + 图文”形式，短视频
平台的声像图文融合等形式，积极开展相关业务培训，掌握相应传播特征和内容
生产技巧，实现多元化传播，优化传播效果。
2. 增强与受众之间的互动性
随着互联网产品被广泛应用到人们的生产生活中，产品的社交属性越发凸显，
有效增强了产品与用户之间的黏性。融媒体时代，广播新闻要注重媒体与受众的
交流互动，积极利用互联网平台的功能及特征，实现信息产出与消费的双向交流，
提高广播新闻内容产出与受众信息需求的契合度。广播新闻可利用线上、线下渠
道引导受众进行评论互动，积极采纳受众意见，策划活动促进交流，如线上举办
新闻线索奖、年度优秀新闻评选等活动，鼓励受众参加，拉近与受众的距离；线
下可举办由媒体主导、与供应商合作的“惠民菜消费日”等活动，通过关注受众
生活中的问题，有效提升媒体影响力。
3. 创新传播形式及内容
随着融媒体的快速发展，“人人皆是传播者”的传播环境对广播新闻产生了
巨大影响，这对传统广播新闻而言，既是挑战，又是机遇。广播新闻应顺应时代
发展趋势，结合自身专业优势，积极学习融媒体传播特征和技巧，利用好互联网
平台的功能和传播渠道，探索传播形式，突破广播新闻以往单一的传播形式，实
现媒体深度融合，如利用微信公众号，以音频、视频、图文结合的形式进行传播；
利用喜马拉雅、蜻蜓 FM 等 App，以节目专辑或在线音频直播等形式进行传播报
道；在短视频平台上，以声像图文结合及视频、视频直播等形式进行新闻报道。
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