Page 105 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

第三章 文旅融合视域下青海湖生态旅游高地建设研究

管理者，应看到自身肩负的社会使命，尤其是在红色旅游地区，企业要树立起自
身公益性意识，在实现自身营利性发展目标的同时，兼顾红色旅游发展的公益性，
充分挖掘本地区红色旅游的文化内涵，发挥红色旅游的教育意义。

二、青海湖生态文化品牌的塑造

（一）以青海湖生态文化建设为支撑，树立青海湖生态文化品牌
生态旅游是旅游活动的相关者在践行人与自然关系体验的具体实践活动，本

质上是人对自然旨归的一种形式体现。青海湖生态旅游的文化内涵是青海湖生态
文化。青海湖生态文化建设是树立青海湖生态文化品牌的内核。第一，将青海湖
传统生态智慧、生态伦理、生态理念，与习近平生态文明思想，生态文明建设相
关法律法规，污染防治、公共卫生安全、野生动植物保护、垃圾分类、灾害预防

等科学知识相结合，构建青海湖生态文化体系。第二，挖掘青海湖生态文化体系
的核心和具体理念要素，设计青海湖生态文化品牌标识、口号。第三，加强青海
湖生态文化旅游基础设施建设，健全青海湖生态旅游产品和服务，比如举办青海
湖生态文化展览、论坛，建立青海湖生态文化博物馆，创新青海湖生态文化优秀

作品、文创产品。
（二）“刚察族”生态文化旅游品牌打造
地处青海湖北岸的刚察县因“环湖八族”中藏族首领部落“刚察族”而得名，
素有“春探普氏原羚雪迹，夏赏沙柳河鱼欢，秋品藏家餐美食，冬观大天鹅丽姿”

之说，独具无污染、原生态、天然的生态资源禀赋，是环青海湖地区旅游开发重
点县。统计数据显示，刚察的旅游业近年来有较大的发展，但客源市场仍相对狭
小。因此，突破传统旅游地发展的固有模式，需要探讨合理、科学的文化旅游推
介模式，最终实现由单纯的客源地向目的地兼客源地的转化，使其成为享有盛誉

的旅游目的地。
1. 刚察旅游资源现状分析
（1）旅游资源基本情况
首先，自然旅游资源富集。一是刚察具有自然资源唯一性优势。刚察县境内

草原辽阔、水源丰富、鱼鸟众多、湿地生态系统发育较好，整体生态环境优美。
绝大部分景区景点处在生态保护核心区，原始性、生态性、自然性是其最大特点。
二是具有旅游资源要素优势。刚察县是距青海湖最近的“滨湖草原县城”，位居

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