Page 107 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

第三章 文旅融合视域下青海湖生态旅游高地建设研究

目前推出的“一山（年钦夏格日山）、一河（沙柳河）、一湖（青海湖）、一岛
（鸟岛）、一祠（昆仑神祠）、一园（湟鱼家园）”分布于刚察县，各个旅游景
点地相距甚远，这种空间上的“多点零散”型分布使得各个景点犹如一颗颗散落

的珍珠，独立却不成气候，景点之间的关联缺少主线和特色鲜明而又富有文化品
位的旅游形象贯穿，无法适应现代文化旅游市场需求。
（2）交通条件和客源市场缺少区位优势
刚察与省会西宁距离 180 公里，县城距州府西海镇 80 公里，是承接青海省

环湖体育圈、旅游圈、文化圈和生态圈的重要连接点，但区内主要景点处于西宁、
西海的“屏蔽”地带，特别是地处州府西海镇的“原子城文化”对其产生了屏蔽，
文化资源优势难以凸显，客观上形成了旅游市场对原子城的依附，只能分流一部
分客源市场。

3. 刚察文化旅游推介方式探讨
（1）运用“引领拉动”模式，确定旅游推介点
“引领拉动”模式是指在旅游推介的过程中根据调查设定一个“引领点”，
以带动刚察旅游跟随它向某一方向运动和发展，使其迅速成长，进而对当地旅游

业形成有意拉动的态势。刚察县的草原、遗址、河流、湖泊、湿地、生物以及冰
雪景观等旅游资源，极具地方和民族特色的少数民族风情、现代人文景观以及高
原海滨藏城也是旅游资源的重要组成部分。但是鉴于目前的旅游形势，对区域的
各个旅游文化全面进行推介显然是不现实的，有必要选择一个主打文化资源作为

地方旅游推介的“增长点”，通过旅游推介使其渐成品牌，完成“突变”过程，
进而带动其他旅游资源的开发，形成以一个增长点拉动地方旅游业的发展模式。
根据对刚察旅游地现状分析，可将措温波藏城作为推介的核心区，利用高原
海滨藏城的概念使其成为标志性的区域文化形象和文化传承阵地。通过措温波藏

城的辐射力、吸引力和影响力，使其特殊的人文集聚性、资源独特性与其主题旅
游资源相结合，通过推介实现创意的“越界”（指事物在发展过程中突破原有事
物的范围或跨越其质的关节点生成新的事物），进一步提升高原海滨藏城旅游知
名度和影响力。

（2）构建“有形动态”模式，深度推介现有资源
无形文化遗产是有形文化遗产的魂魄与血液。对遗产型的旅游资源的开发如
果能从无形资源和有形资源两方面入手，一定能使该景点的内涵更为生动和丰富。

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