Page 15 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

第一章 以文化旅游产业打造国际文化旅游名城

境，伫立于天地之间，皑皑雪岭直插云天，成为天人之间的中介。许多神奇的故
事或根植昆仑，或情系昆仑，或源出昆仑，或归隐昆仑，世世代代流传下来，使
这里成为从古至今万众向往的圣地。浩如烟海的历史典籍对这座大山的记载可谓

汗牛充栋。《山海经》《尚书·禹贡》和《水经注》等古籍中都不只一次提到过
它，其中大多记述都带有神奇的色彩，把昆仑山视为居于天地之中、神人所居、
神物所生的神山。昆仑山的邈远幽静、耸立天穹，是昆仑神话产生的地理基础。
而昆仑神话产生的根本原因是：昆仑山体系庞大、雪峰林立而气候多变，自古以

来各民族先民不断与高寒复杂的自然地理环境相协调、相适应，在严酷的自然环
境中求生存、求发展，在创造了赖以生存的物质财富的同时，又创造了丰富多彩
的精神财富。经过不断的积聚涵养，昆仑山那混沌博大的躯体中所焕发的精神力
量，终于成为泱泱中华文明的源头，并生化为惠风甘露，从青藏高原浩荡而下，

吹遍大江南北、神州华夏。正象赵宗褔先生所说的，“从青海各种文化在中华民
族文化史上的地位与影响看，昆仑文化的神圣性是无可替代的。而且地域的独特
性、构成元素的多元性，使昆仑文化在众多文化中具有不可替代的地位和意义”。
综上所述，以“昆仑文化”冠名青海区域文化，既有较高知名度，又有广泛

的大众认可度，可以称得上是实至名归。

二、青海丹噶尔古城旅游品牌的构建

品牌价值的认知和接受程度直接决定了旅游者是否会来本景区旅游。当一个

景区的品牌在旅游者心目中建立起不可替代的地位时，品牌资产巨大的无形价值
将充分体现。丹噶尔古城历史悠久，旅游资源丰富，通过实地考察，可以收集详
实的资料与数据，对古城的品牌创建有更加深入的分析。
（一）丹噶尔古城旅游品牌形成要素及价值分析

旅游品牌的形成并不是偶然的，更不是人们的主观臆断，而是有其形成的历
史与现实的丰厚基础，形成旅游区品牌的要素主要有以下几个方面。
1. 内部要素
（1）历史文化

历史文化作为一种静态文化，是人类进化和文明的写照。同时，通过对一些
历史文化遗存物的领略，使游客产生很多的遐想，怀念历史人物、追寻历史事件，
逐渐将自己与历史融为一体。如果某一旅游景区的历史文化特色十分显著，那么

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