Page 16 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

青海打造国际旅游目的地建设研究
Research on the Construction of Qinghai as an International Tourism Destination

这个旅游区的品牌可能以深厚的历史文化为底蕴。
丹噶尔古城拥有的构建旅游品牌所需的历史要素较为丰富，如厚重的多元文
化，古道文化日月山，商都文化茶马互市，昆仑文化西王母的遐想，以及昆仑的

卡约遗址文化。它经历了 600 多年的沧桑洗礼，既有浓厚的历史文化内涵，同时
也见证了河湟大地的风采。
（2）人文山水
独特的山水风光、田园风光，是品牌形成的基本要素。其中花儿石刻林，镌

刻了百首青海经典“花儿”歌词，为全国第一家。峡中石刻围绕“海藏咽喉”、
丝路南路、唐蕃古道、民族往来等主题，在恢复原有石刻的基础上，新增多处贴
近湟源人文自然的名人石刻题词，在公路护墙墙面设置大型浮雕和青海岩画，展
示了湟源乃至青海独有的文化现象。

（3）民俗风情
劳动人民所创造和传承的民间文化，是民族传统文化的重要组成部分。丹噶
尔古城中具有青海典型的民间文化，如城隍庙会、十五社火、元宵排灯能够给生
活在现代社会的人们提供一个返朴归真的精神家园，都是品牌构建所需的重要要

素。宗教文化。不同的宗教信仰有不同的历史渊源、宗教仪式、崇拜偶像、建筑
风格和不同的教义。在丹噶尔古城，东科寺、扎藏寺、北极山、三清庙等都是宗
教性品牌，其特征是神秘感、崇高感、敬畏感，与人的心灵体验直接相通，在它
们面前，人会受到某种无形的统摄力的作用，它在信徒心目中有至高无上的地位，

因此此品牌构成要素的吸引力决不会随时间的推移而逊色。
（4）节庆活动
古城中举办的民俗文化活动，就是以一种艺术的形式展现古城风采的途径，
是一种高品味高质量的文化体现。比如青洽会暨郁金香节期间举行的“湟源排灯

艺术节”，6 月份举办的“首届‘丹噶尔’杯民族民间歌手大赛”、丹噶尔“花儿”
广场揭牌仪式；此外，在 7 月份举办的“中国青海三江源国际摄影节‘丹噶尔’
杯摄影大展 ( 大赛 )”，用摄影艺术展示湟源独特的建筑艺术、民俗风情、文化底蕴、
自然风光，在 8 月份举办的“中华昆仑文化周暨西王母祭拜大典”，由国内外知

名专家、学者参加。这些不仅是民俗文化体现的艺术性色彩，而且还是品牌构建
中必须具备的凸显文化氛围的要素。

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