Page 18 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

青海打造国际旅游目的地建设研究
Research on the Construction of Qinghai as an International Tourism Destination

噶尔古城自然风光、历史文化底韵和民族风情资源，进行差异化品牌定位。本文
把“多彩丹噶尔古城”品牌的整体形象定位于“海藏咽喉，茶马古道”。综合性
的定位，可以凸显出丹噶尔古城特殊的品牌优势。

2. 品牌支撑
第一，环海商都的历史见证——湟源排灯。湟源县的排灯是精妙绝伦的艺术，
是非物质文化遗产的一部分，是丹噶尔古城的龙头品牌，革新后的排灯有了悬挂
式至落地式的转换、丰富的文化内涵，“湟源排灯”是丹噶尔古城旅游品牌的闪

光点与支撑点。
第二，古羌遗风——湟源社火。湟源的民间社火在原有的基础上吸纳了外
地优秀的民间社火节目或优秀的唱词和舞蹈动作，同时又吸取了其他民族特别是
藏族舞剧的传统，于是具有浓重的地方特色。社火中的鼓乐和法号，都给古老的

丹噶尔城增添了无限的神秘色彩，是本土文化的体现，是丹噶尔古城品牌的重要
支撑。
第三，“日月山”——日月冲天，古道魅宝。日月山是宋元各代甘青地区通
往川藏一带的必经之路。“日月山”是“海藏咽喉”形象的具体体现，是丹噶尔

古城古道文化和自然风光完美结合，有了此结合就能进一步提升丹噶尔古城的旅
游品牌及形象。
第四，“东科寺”——历世东科尔魂牵梦绕的圣地东科寺泛指今西宁市湟源
县日月山麓阳板台的喇嘛庙。东科寺是丹噶尔古城宗教文化的典型代表，为丹噶

尔古城的旅游品牌注入了新鲜的血液，能全面提升丹噶尔古城旅游品牌的形象。
3. 品牌营销
古城进行品牌营销时，重点采取以下媒体和会展两种渠道：
第一，借助政府进行宣传渠。是最有利的方式，本文建议根据丹噶尔古城的

品牌特殊性，政府依托旅行社、酒店以及青海的大型艺术宣传会等实体单位，通
过文艺演出、宣传劵、海报以及网络媒体来宣传丹噶尔古城的旅游品牌；第二，
采用会展进行推广。依托省会西宁，与青洽会等大型实力企业联营，带动丹噶尔
古城品牌的宣传；可将古城古道文化、环海商都茶马贸易、以及昆仑文化，以高

峰论坛和举办高品位的民俗展会的形式进行宣传。

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