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跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

2009 年 4 月 8 日，B2B 上市公司生意宝宣布“同时在线人数”与“日商机
发布量”这两大 B2B 平台重要指标，双双突破百万大关，参照国内外同行已位
居全球领先水平，仅用两年走完了同行近 10 年的历程，创造了我国 B2B 乃至电
子商务历史上的又一“中国式速度”。

2009 年 5 月 1 日起，由中国国际经济贸易仲裁委员会颁布的《中国国际经济
贸易仲裁委员会网上仲裁规则》正式施行，该规则特别适用于解决电子商务争议。
2009 年 5 月 3 日，当当网宣布率先实现盈利，平均毛利率达 20%，成为目
前国内首家实现全面盈利的网上购物企业。

2009 年 5 月，继生意宝推出“生意人脉圈”涉水 SNS 后，淘宝、阿里巴巴
也随之先后推出相应 SNS 产品，由此，标志着当前最热门的 SNS 在我国跨入“电
子商务时代”。
2009 年 6 月，宁波市在提出打造“行业网站总部基地”之后，又宣布打造“电

子服务之都”的目标。
2009 年 6 月，视频网站土豆网、优酷网先后启动将视频技术与淘宝的网购
平台相结合，共同提升用户网络购物的真实体验，推出“视频电子商务”应用技术。
2009 年 6 月，“国家队”银联支付与 B2C 企业当当网签订合作协议，这是

银联支付成立七年来，首度进入电子商务支付领域，与在线第三方支付市场领导
支付宝形成了正面竞争。2009 年 7 月 24 日，淘宝网“诚信自查系统”上线，为
C2C 历史上规模最大的一次反涉嫌炒作卖家的自查举措。
2009 年 8 月，百度宣布以“X2C”为核心的电子商务战略，并公布“凤鸣计划”。

2009 年 8 月，中国电子商务协会授予金华为“中国电子商务应用示范城市”。
2009 年 9 月，卓越亚马逊再次推出全场免运费与当当网相持，这是两大行
业竞争者十年来首次同时免运费，标志着“免运费”将开始成为B2C行业标准规则。
2009 年 9 月，“首届电子商务与快递物流大会”在杭州休博园召开，其宏

观背景是，物流快递行业作为电子商务的支撑产业之一，近几年在第三方电子商
务平台的带动下得到了快速发展。
（6）高速发展时期（2010 年至今）
自 2010 年开始，随着技术的不断进步和政策的不断优化，跨境电商发展迅

速。越来越多的企业加入进来，跨境电商市场逐渐成熟。同时，消费者的需求也
不断增加，跨境电商也开始涉足更多的领域，如旅游、教育、医疗等。目前跨境

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