Page 19 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第一章 互联网电商及跨境电商概述

物流主要分为直邮和海外仓储模式，直邮主要是指邮政小包、国际快递、国内快
递和专线物流。我国跨境电商企业根据对运输时长、商品大小、费用高低、货物
的安全性等需求选择不同的物流方式。
市场调研机构 Sensor Tower 数据显示，截至 2023 年 3 月 26 日的一个月内，
美国人在苹果 App Store 和 Google Play 商店中下载最多的前四名 App，全部来自

中国。
排名第一的是拼多多旗下电商平台 Temu，自去年第四季在圣诞假期的购物
旺季，全美下载次数达 1,300 万次，并已成为美国增长最快的应用程序之一；第

二名为 TikTok，同时是 2022 年美国和全球下载次数最多的应用程序；排第三名
是字节跳动旗下影音编辑应用程序 CapCut；第四名则是主打 Fast Fashion 服装的
中国电商平台 Shein；第五名才是并非来自中国的 Facebook 旗下 WhatsApp；第六
名则是 Instagram。
由于复杂多变的国际形势和国家的经济高速发展，跨境电商物流面临着多

种因素的挑战，同时随着相关政策法规的落实、服务质量需求提高和技术水平的
逐步提升，跨境电商物流逐步向着规范化、专业化、数字化的趋势迈进。通过跨
境社交平台，快速打造国际品牌：比如 Facebook，youtube，instagram，Tiktok，

为品牌出海扩展新的渠道，跨境社交平台能加深顾客对出海品牌的深入了解，同
时潜移默化消费者对品牌的条件反射，降低营销成本，提高了品牌在国际市场的
竞争力。

三、电商发展的必要性

首先，顺应了人们消费（购物）行为的变化。购物从出门距离来看，有三
种类型，即利用交通工具（开车、坐车或地铁）去商业中心购物，出门短距离
步行在附近的社区店购物，及“零距离”在家购物（网购）。由于交通的拥挤，

停车的不方便，城市居民的购物行为越来越倾向在社区店和在家进行，尤其宅
男宅女更是如此，最近几年社区店和网购的迅猛发展正是顺应这种消费行为变
化的结果。
其次，受到了消费者的欢迎。由于家庭宽带及上网环境的改善，尤其是互
联网技术的发展，由于网上支付方式的发达、安全和方便，以及城市快递、物流

的专业发展，上门服务的速度、质量得以迅速改善，使得人们网购的体验越来越

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