Page 113 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第四章 短视频行业发展及著作权保护

作。如 Papi 酱旗下的艺人“爆胎草莓粥”“Bigger 研究所”“锅盖 wer”等都成
名于首批短视频 MCN 机构 papitube 公司。除了网红外，大量明星也选择与专业
的 MCN 合作，如跳操翻红的刘耕宏、通过连线直播一夜反转口碑的张大大、直
播带货的贾乃亮等。MCN 公司不单自己进行内容创作，还帮助签约博主共同推广、
运营和商业变现，精准投放定制广告主需求，对于短视频创作和发展起重要推动

作用。

二、短视频平台发展方向

（一）用户下沉，找准平台定位

根据行业报告显示，短视频平台的市场格局已逐渐明朗。抖音和快手稳坐
市场第一梯队，两者的市场占有率合计高达 54.4%，展现出强大的竞争力和市场
影响力。这一成绩的取得，不仅得益于这两大平台持续的创新和优化，更得益于
他们对市场需求的精准把握和满足。

第二梯队则由西瓜视频、抖音快手极速版、抖音火山版、微视等平台组成，
他们共同占据了 31.6% 的市场份额。尽管与第一梯队相比，占有率有所逊色，但
这些平台也在不断努力，通过特色内容和创新服务吸引用户。特别是快手和抖音

的极速版，它们的快速发展引人注目。这背后，用户的下沉起到了关键作用。这
些极速版的用户群体中，中老年人和来自三四线城市甚至乡镇的用户占据了相当
大的比例。这些用户对于短视频的需求旺盛，为这些平台提供了广阔的市场空间。
然而，在短视频市场的竞争中，并非所有平台都能一帆风顺。腾讯微视就
是一个典型的例子。尽管背靠微信这一庞大的社交平台，微视的发展却一直不尽

如人意。这其中的原因，很大程度上在于用户画像定位不够清晰。微信用户虽然
众多，但大多数人并不希望在微信这一更偏向于私人社交的平台上，展露出自己
与往常不同的一面。此外，微视还需要用户进行视频号关注等额外操作，这在一

定程度上降低了用户的使用便利性，影响了其市场表现。
因此，对于短视频平台来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须
注重对新用户的发掘和用户特点的精细划分。平台需要深入了解用户需求和市场
趋势，制定符合自身定位的发展策略。同时，也要注重提升用户体验，简化操作
流程，让用户能够更便捷地享受到短视频带来的乐趣。只有这样，才能在短视频

这片蓝海中占得一席之地。

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