Page 112 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

响力。再加上抖音推出“Dou+”等付费推流方式，运营一个视频号的背后需要
大量的资金和精力投入。如今，专业的自媒体要维持粉丝量尚且不易，普通用户
要打造出像代古拉 K、温婉这样只通过简单拍摄便引发大量关注的账号更是难上
加难。
（三）短视频 KOL 将向圈层化方向发展，更加注重差异化

KOL 是指 Key Opinion Leader，翻译为关键意见领袖，通常是指拥有更多、
更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大
影响力的人。而抖音中的 KOL 是指具有大量粉丝基础，在某一方面对大量人群

具有影响力的短视频主体。目前，短视频同质化现象严重，KOL也面临着发展困境，
仅以颜值吸引受众已经难以为继，受众更关注于视频内容的创作质量。
短视频的头部 KOL 正朝着圈层化方向发展，更加注重差异化，具有明显圈
层特质的内容生产者会更容易受到大数据和算法的推荐。而圈层化在传播学中就
是指传播分众化，指传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众

的某种特定需求，提供特定的信息与服务。早期的精英媒体阶段，传播者只有报
纸和政党报刊，媒体更多满足社会精英和富裕人群的需求；大众媒体阶段出现了
大众报刊、通俗读物、大众电影、广播电视等，媒体力图满足最大多数人最基本

的信息需求；专业媒体阶段更加细分，有专业报纸和期刊、频道等，媒体成为满
足多样化需求，以不同受众群体作为目标的各种各样的新型媒介。而视频创作者
也需要找准自身的定位和受众圈层，以分众化、精准化传播，满足特定受众群体
的需求。
（四）建立个人 IP 进行商业变现

如果说最开始的短视频拍摄是分享生活、为爱发电，那短视频制作者的后期，
则需要通过短视频变现来维持作品的高质量产出。目前，短视频的变现方式大致
有三种，第一是通过广告分成，短视频内容生产者通过剧情、好物推荐、使用感

分享等进行广告植入；第二是通过直播，直播又分为颜值直播，电商直播等；第
三是通过短视频的点击率和转化率实现创作者分成。无论是哪种变现方式，都需
要大量的播放量与互动性转变为个人 IP 的建立，形成自身的影响力。
MCN 机构具有强大的造星能力，短视频内容创作者与短视频平台通常由专
业的 MCN 机构作为桥梁进行合作。MCN 机构前期通过对素人的挖掘和包装，

加快个人 IP 建立的速度，后期再通过 IP 进行获利，上接平台需求，下接内容创

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