Page 111 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第四章 短视频行业发展及著作权保护

第三节 短视频行业的发展趋势

一、短视频内容生产者的发展方向

（一）以完播率为切入点，注重内容创作
完播率指的是视频的播放完成率。完播率低，说明作品对用户的吸引力不够。
在抖音、快手等短视频平台中，完播率的权重甚至超过了转发和点赞量，导致作
者在一开始进行视频创造的时候，会更注重短视频的“短”，将视频时长控制在

15 秒以内，这样可以增加完播率和播放量。在早期的视频创作中，追求完播率
可以得到更多浏览量。但长期来看，微短剧、微综艺、微纪录片将成为短视频平
台重点发力方向。这些微型节目相比于传统短视频更具有吸引力，虽然总体篇幅
不长，但每期节目具有连接性，让人更有“追”下去的欲望。比如，鹏程哥以《Lucy

姐升职记》微短剧为跳板走上了大荧幕的舞台，这是市场对短视频行业的认可；
SMG 纪实人文频道以奥运系列专题、消防、抗疫等真实的微纪录片在短视频平
台焕发新机，以短为关注点吸引注意，以系列为内容延长受众的关注，提高受众
留存率。

（二）短视频制作门槛拉高，普通用户难现爆款
回顾抖音每年的代表人物，2017 年的张欣尧以运镜技术流出圈；2018 年，
代古拉 K 以简单的舞蹈动作受到众多人喜爱；2019 年，李佳琦“买它！”响遍平台；
2020 年，丁真以干净清澈的眼神火爆全网；2021 年，柳夜熙仅以一条视频便收

获百万关注；2022 年，垫底辣孩用变装吸人眼球；2023 年，白昼小熊以多巴胺
穿搭为亮点杀出重围。每年都会有新的代表人物出现，但出圈却越来越难。如柳
夜熙获得百万关注和点赞的视频，不仅有剧情的巧妙构思，还有多个演员的配合
加入，再加上高质量的拍摄画面和专业的特效插入，而主角本人是通过动画 CG

制作的足够以假乱真的虚拟偶像。这并非一个人可以创作出来的，而是一个团队
的结果，短视频制作门槛进一步拉高。
除了爆款短视频的产生，关注数量的增长更是难题，一条短视频可能因为
其新奇有趣、引发共鸣等得到大量点赞和评论，但将其转化为关注数却需要长期

的视频创作和产出。不仅如此，短视频行业的竞争已经单纯从追求用户增长规模
转化为增强用户黏性，只有当关注者成为粉丝时，视频主体才具有经济效益和影

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