Page 163 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第七章 全媒体时代短视频广告的研究

第一节 短视频新媒体的广告投放

一、短视频新媒体的广告投放分析

通过将短视频广告投放效果分为 AIDA 的四个阶段，可以较为明显的分析出
当前新媒体短视频广告投放的优势和不足，具体表现如下：
（一）注意阶段

注意阶段短视频广告的主要优势是广告主通过为消费者创造沉浸式的体验，
力图在信息爆炸的时代抢占消费者心中更多品牌份额，强化品牌记忆度。这些长
度约在 15 秒左右的短视频广告不再是传统意义上让消费者感到生硬、死板的广
告，而更是以一种消费者喜闻乐见的形式融入其媒介环境之中，让消费者在不知

不觉之间受到其品牌广告潜移默化的影响。在碎片化时间浏览短视频时，平台会
根据消费者的浏览习惯进行精准化智能推送，符合消费者偏好习惯的广告相比漫
天撒网的投放更易吸引消费者的注意力，达到强化品牌认知的效果。
注意阶段短视频广告的主要问题是由于新媒体平台掌握大量的客户资源，

高频次向客户推送广告影响到了消费者的使用相应客户端或新媒体工具的体验，
同时过多的广告推送也造成了消费者的审美疲劳。较多的同类广告相似推荐，影
响消费者的使用判断，且容易造成商品质量区分困难的问题。
（二）信服阶段

信服阶段短视频广告的主要优势是广告主大多选择和相关领域内具有影响
力的“大 V”、网络人气好的名人等开展合作，通过他们对产品使用效果的测评，
以及和竞争产品的性能进行比较，突出该产品的优势。相比邀请明星为产品代言，
这些“大 V”、人气明星本身就拥有较高的人气，是更受消费者欢迎的软广告推

广形式。而这样的软广告推广形式既不会像强行植入的广告那样引起消费者的反

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