Page 167 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第七章 全媒体时代短视频广告的研究

第二节 植入式短视频广告

一、植入式短视频广告的内涵与特点

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电
影、电视剧或电视节目等节目内容之中，让受众在不知不觉中对产品和品牌留下
印象，继而达到营销目的。
相比传统的广告推送，短视频植入式广告突破了原有的思维格局，与短视

频作品发生化学相融，广告通过短视频的植入，将商品或某种品牌的介绍和标志
性的品牌 Logo 利用全新思维通过一定的创意和表现手法融入作品，与节目内容
相互贴合，竖向拓展结合，潜移默化地将产品推送给受众。植入式广告的隐形推
广模式可以有效缓解受众的排斥心理，更容易被受众接受。较大的品牌还可以为

媒体带来流量，二者结合可以在新媒体平台上实现线上消费行为，从而形成成熟
的链条。
（一）植入式广告更有说服力
产品通过视频剧情呈现，以不知不觉植入的方式，对观众潜移默化产生影响。

产品出现在具体的影视画面中，变成了内容的一部分，视频中的网红形象对品牌
宣传有助推作用。运用特殊的拍摄、处理手段，在一些细节中体现产品，可以让
受众获得沉浸式的体验。可以说，植入式广告显得更有说服力。
（二）植入式广告成本更低

在短视频中植入广告的制作成本比较低，相比于电视广告的制作成本，短
视频有其天然的成本低廉优势。只需要少量的演员和简单的道具便可完成，短视
频的亮点在于短、快、新、奇。广告商完全可以根据作品的浏览量和点赞量甚至
销量来给视频制作方结账，这可以大大压缩广告推送的资金投入，更加节约成本。

（三）植入式广告更高效
以抖音、快手为代表的短视频社交媒体，拥有大量活跃用户，具有平台大
流量且用户注意力较为集中的优势。在这些短视频平台植入广告更为高效，传播
效果与传播速度是传统媒体无法比拟的。大数据推送使得短视频与广告呈“病毒

式”扩散，这也是短视频植入式广告的一大特点。

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