Page 168 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

（四）植入式广告定位更准确
广告商可以根据自身产品特点，选择相应的博主进行合作。例如，美妆博
主的受众大多数为女性，并且为时常化妆、热爱化妆的群体。李佳琦粉丝的年龄
段主要集中在 16 ～ 35 岁，对此，美妆产品、洗护产品等可利用李佳琦自媒体账
号植入广告，准确定位用户群体，变相增加广告的影响力，大幅度提升推广效果。

二、植入式短视频广告的传播优势

（一）受众人群精准

在某一短视频中植入的广告，广告主体与视频内容密切关联，有兴趣点击
这一视频的观众均为对内容感兴趣的人群，即可视为对广告商品或服务感兴趣的
潜在客户，这样的人群更易购买或使用这一商品或服务。因此，植入式短视频广
告的受众人群更加精准。在美食行业流量主的视频中植入的广告一般为烹饪神器、
小吃等周边相关商品；在教育行业流量主的视频中植入的广告一般为课程内容、

图书等商品。与电视或广播在节目后播放的成段的广告相比，受众更加精准，更
能体现广告的价值。如微博用户蜀中桃子姐，她的一条视频内容为丈夫包立春卖
完猪肉回家，又累又饿，桃子姐给丈夫做了一盘简单的蛋炒饭，配着产品辣椒酱吃。

丈夫在吃饭的过程中与妻子用四川话斗嘴，配合丈夫埋头大吃的场景，再通过对
辣椒酱的特写，使观众忍不住想尝一尝视频中的辣椒酱。在不改变日常短视频风
格的情况下，根据场景特点植入辣椒酱的广告，精准定位“吃货”们的消费群体。
（二）广告内容更易被接受
植入式广告在受众接受度方面最大的特点就是其具有隐蔽性。受众在观看

一个短视频之前并不知道视频中是否含有广告，且广告与视频内容高度融合，出
现得不突兀，能够形成潜移默化的熏染，让受众慢慢接受产品。植入式广告隐藏
在短视频当中就是不希望引起受众的反感，而是让受众相信品牌产品，同时又不

讨厌广告植入，但是这一切的前提条件就是广告植入不要喧宾夺主，不要大面积
地植入广告，这样会引起消费者的反感。就目前整体情况来看，受众对植入式广
告的接受程度呈向上的趋势，受众已经习惯了出现在短视频当中隐藏的广告植入，
并且因为观看了视频而期待广告产品的应用方法和广告植入点。
植入式广告传播时要注意选择渠道，要有效选择自媒体平台，包括自媒体

人是否适合产品的目标群体，观看量和播放量是否满足推广效果，短视频内容、

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