Page 183 - 现代包装设计理论与实践研究

第五章 数字媒体艺术在展示设计中的应用

饰设计、舞台美术、建筑艺术、工业设计、平面设计等等。由此我们可以看出展
示设计与其他门类的设计有着密不可分的关联。展示设计是跨多种设计的新学科，
也决定了展示设计的多维性与多面性特征，特征源于自然属性，而特征的显示与

外部环境有着密切的关系，展示设计的功能、目标、表现方式都是构成展示设计
的元素。展示设计的范围非常大，从博物馆、发布会、博览会、到交易会、商场、
临时展会、再到橱窗、柜台。不仅种类繁多，因为展示内容的不限，展示艺术的
性质也十分宽泛，比如：文化类、商业类、科普类、纪念类、娱乐类等等。展示

的受众层次非常宽泛，所以展示艺术是一门综合性十分强的学科，既有艺术性，
又兼具科学性、商业性和社会性。从展示的目的出发，则又可以将其分为经济和
人文两种。根据林福厚的《展示设计》将展示设计分为 9 个方面：展览会、橱窗

布置、博物馆陈列、商业空间环境、演示空间、各类广告、旅游环境、庆典环境、
标志。
产品的多样化决定了专题性展示分类的多样性，根据不同的产品，展示的手
段也会不同。例如：汽车工业、农业、电子科技、时装珠宝等，每个种类的展示
方法都大相径庭，现代汽车发布展示会通常都是极具现代感的设计风格，将汽车

等工业产品放置于展区中间，这类展示把舒适性放在第一位，从空气流动、灯光
音效、展区安排等都是围绕消费者服务。由于它服务性的特征，有的产品会提供
消费者体验，作为各个商家之间以及商家与消费者之间的交流与商业平台。农业

产品展示根据农产品的特征，主要围绕产品的绿色、安全为展示的理念，在此基
础上展示出各个商家的产品特性。时装展示则主要是体现出服装企业的设计理念、
设计风格、品牌形象。以上专题性展示往往根据展示作品的内容与特征来决定设
计的方向。专题性展示、橱窗展示、商业空间展示、各类广告、旅游环境等展示
在创作中往往更加注重使用各种表现方式来凸显商业产品。而在博物馆文化馆此

类的展示中，则更加注重文化与艺术的传达，因此在博物馆或文化馆中一般会将
文物或文献放于主体地位，空间环境布置与多媒体的使用也是为了渲染历史文化
氛围，不使商业性或广告性的互动喧宾夺。因此在大多博物馆中，设计者往往采

用单一的设计空间，让观众的目光集中在展品上。
（三）展示设计的表现形式
在展示设计中，“展”是手段和形式，“示”是目的和诉求。展示设计的基
本属性应该是衬托展示的物件，优秀的设计师应该积极创造合适的艺术手法去表

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