Page 202 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

（四）娱乐性和商业性
数字媒体艺术的大众化决定其娱乐性和商业性的特点。
从传统艺术种类到广告、电影、电视、涂鸦艺术、数字媒体艺术等新兴艺术

种类，艺术从最初的少数人专有的高雅形式正逐渐发展成为大众的、众人皆可参
与创作的形式。人们的日常生活都趋于大众化，无论是家居设计、家庭影院、电
器，还是汽车、电脑、mp3 播放器、智能网络手机……生活之中无时无处没有美
和艺术。特别是电脑和互联网的普及，使得数字媒体艺术的大众化特征更为明显。

其中以 Flash 多媒体网络动画艺术最为典型。Flash 是 Macromedia 公司开发
并纳入 Adobe 公司旗下的动画设计和播放平台。Flash 技术主导开发领域包括电
视剧、电影、教育片、电脑游戏、手机游戏等。在互联网初期为大众性娱乐工具，

随着功能的完善和用户的广大而引起广告商和媒体制作商的关注。自 2005 年以
来，北京石景山区北京数字娱乐产业基地的小川汇文化发展有限公司制作的《快
乐驿站》，采用以往经典小品、相声的录音，配上用 Flash 动画制作的画面，在
中央电视台播出广受欢迎，开拓出动画制作的一条新路子。这种大众的商业和娱
乐性充实了人们的生活，它也许是趋时的、世俗的，但是它却被消费者欣然接受。

流行音乐、卡通制品、通俗影视剧以及身体彩绘、行为艺术等代表了时尚和流行，
而数字媒体艺术的普及为大众文化和娱乐产品的开发提供了平台。当代艺术以通
俗性和大众性为主，各种亚喜剧艺术和滑稽剧也有了广阔的消费市场，其总体格

调是平面化、标准化，轻松活泼，推崇快感。这些都与传统艺术门类的界限分明、
经典美学理念的优美崇高形成巨大反差，大众艺术所具有的诙谐、调侃、黑色幽
默、嘲讽、恶搞、无厘头和颓废艺术等特征在网络数字媒体艺术作品中占有相当
大的比重。这充分体现了数字媒体艺术所具备的“人人参与、不分贵贱”的民主
文化艺术特征。

三、展示设计中数字媒体艺术应用的形式

（一）展示设计中数字媒体艺术呈现方式

1. 交互式展示
观念先于实践，数字媒体技术还没成熟以前，艺术家们对于探索人与物之间
物理层面的互动关系有很大的积极性，早在 20 世纪初期，彼得毕尔盖《前卫艺术》
中就有提出关于交互的创新观念，这些探索都为后面交互装置的实现奠定了坚实

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