Page 80 - 现代包装设计理论与实践研究
P. 80
现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice
面。包装设计师需要针对产品包装的潜在消费者进行深入地研究，其中包括消费
者的文化背景、教育背景、社会阶层、工作环境、生活环境等等方面，同时还应
考虑到产品的销售、运输、摆放以及产品包装的回收等等社会问题。节约型包装
造型的人性化和易操作设计原则可以通过包装的形态促进消费者对于包装使用方
式的掌握，形成易于理解的造型设计语言，从而有效节约消费者的时间。如设计
师 Tamara Mihajlovi 为 BEEloved 品牌设计的一款蜂蜜产品包装（见图 2-18）。
该包装的整体造型呈现出不规则的石块或是抽象化的蜂巢形态，在视觉上极具吸
引力，能够在第一时间吸引消费者的视线，促进其产生购买行为。该包装瓶型的
设计非常人性化，在消费者拿到产品的瞬间就可以轻而易举地理解包装的开启方
式，瓶型设计易于手持使用。在材料的使用上，该包装以玻璃和铝为主，印刷的
面积仅限于瓶盖附有的小标签上，所造成的油墨污染几乎不会对环境造成破坏。
图 2-18 BEEloved 蜂蜜包装设计
4. 可重复利用的设计原则
一款节约型包装造型设计的节约理念体现在直接节约和间接节约两个方面。
直接节约设计是指前面所提到的轻量化、简约化设计原则；而间接节约设计一方
面是指在包装产品的功能之外，通过对包装设计进行简单的改造就可以对其进行
循环利用，充分地延长产品包装的使用寿命，为包装赋予新的生命。另一方面，
是指通过节约型包装造型设计自身，或优美、或雅致、或清新、或质朴、或亲和
的造型，去改变大众的审美角度，激发大众共同保护社会资源的意识。例如美国
·68·
