Page 78 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

材料，通过剪裁和折叠的方式，形成下部的棱锥造型。这使得绿植能够在运送过
程中得到安全、牢固的保证；其上部的提手造型，可以方便消费者轻松手提；包

装侧部的挡板造型能够有效地在运输的过程中保护绿植的枝叶。该包装在完成运
输任务后，仅需要进行适当的剪裁，即可以变为一款美观时尚的绿植展示装置。
在图形设计方面，该包装对植物枝叶形态进行了归纳提炼，带给消费者充满生命
力和清新的视觉感受。在色彩的设计方面，该包装使用土黄色用来代表泥土，传

达出淡雅、恬静的生活态度。

图 2-15 Flower To Go 绿植包装设计

2. 简约化设计原则
节约型包装造型的简约化设计原则，并不意味着对于包装的设计和处理过分
简单化。要做到“简约”而不“简单”，这是对简约化设计的核心把握。首先，
包装的造型设计需要对产品本身的内容设定和销售理念进行深入地理解，进而才

能够对包装的造型进行准确的简约化设计。通过简约化设计能够使产品的表达信
息更加准确清晰。这就需要在设计的过程中善于对包装“做减法”：最大限度地
简化和归纳产品的整体造型，同时在信息和美感的表现上，删去那些不必要和不
恰当的修饰，以及可有可无的造型变化（见图 2-16）。

需要注意的是，包装造型设计的轻量化原则往往会减轻包装造型的整体视觉
冲击力。因此，设计师要对产品进行深入地研究和了解，找准其最具有代表性的
设计元素，并不断地加以简化和归纳，从而增强包装的吸引力，赢得消费者的青

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