Page 76 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

2. 简约化特征
一旦节约型包装造型设计的轻量化设计获得成功，包装往往就会体现出简洁、

朴实、清新的整体视觉效果，我们称之为节约型包装造型设计的简约化特征。这
种简约化的设计作品，往往能够为消费者传递自然、朴实、亲和的情感信息，能
够使消费者在使用过程中形成良好的消费情绪，促使消费者的再次购买行为（见
图 2-13）。

图 2-13 SOAPSTIX 包装设计

3. 个性化特征
由于设计语言的简约化特性要求，促使设计师以最简练的语言去完成自己的

设计作品。而这样精致提炼的造型设计语言往往具有极强的设计个性。因此节约
型包装造型设计的第 3 个特征就是强烈的个性化设计特征。Eco Cleen 包装设计
本身并没有较多的装饰来吸引消费者的注意，而是以极其个性化的造型设计在众
多的同类产品中脱颖而出，并获得了消费者的快速识别与认可（见图 2-14）。

（二）节约型包装造型设计的原则
“设计是解决危机的钥匙之一”。好的设计犹如一句格言，往往能在一瞬间
给人以启发。优秀的绿色设计也一样，其担负着引导人们树立环保意识与习惯的

社会责任。从国内外的发展趋势来看，节约型包装设计将成为人类可持续发展的
重要组成部分。基于上述节约型包装造型设计的三个特征，衍生出以下节约型包
装造型设计的四条设计原则。下面结合国际经典设计案例对节约型包装造型设计
的原则加以分析。

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