Page 75 - 现代包装设计理论与实践研究
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第二章 包装设计的基础技巧
速兴起，它从设计和生产的角度最大程度地遏制了对资源、能源的浪费，传达出
一种节约、健康的设计理念，通过设计，实现减少包装的生产消耗和成本，降低
商品价格的目标。
（一）节约型包装设计的造型特征
节约型包装造型设计需要解决的问题不仅仅是通过美观和富有创意的视觉效
果吸引消费者，同时要通过巧妙的设计手段，尽可能减少包装在设计和生产过程
中造成的浪费和环境破坏，并最大限度地减少包装的生产成本，降低产品的售价，
从而吸引更多的消费者产生购买行为。为实现这一设计目标，节约型包装造型设
计应具备轻量化、简约化、个性化三大特征。
1. 轻量化特征
节约型包装造型设计的首要特征是轻量化特征。由于节约型包装造型设计的
基本出发点是节约资源，因此在设计中需要对包装的造型进行最大限度地轻量化
设计，尽量减少不必要的无意义修饰，并且在所承装的产品得到充分保护的基础
上，有效地减少其体积所占用的空间。OL'Dog Brewery 啤酒包装使用朴实的瓦
楞纸对啤酒瓶子进行了有效地保护，同时在设计上突出产品 logo 以及产品色调
定位，整个设计既宣传了啤酒的品牌，又尽可能地对包装进行了轻量化处理（见
图 2-12）。
图 2-12 OL’DogBrewery 啤酒包装设计
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