Page 97 - 现代包装设计理论与实践研究

第三章 包装设计的材料

醒目的产品成为包装设计的重心，可以直接、迅速的向消费者呈现商品的功能与
形态，快速的抓住消费者的感觉器官，增加商品的销售量。
对商品包装材料选用是否过度的评价，主要从包装体积与价值两个方向进行

评估。如果包装材料的体量与价值超出了商品本身的需求，可将其评定为过度包
装。过度包装也可称为包装的浪费与欺瞒，是将额外的包装投入强加给消费者，
增加消费者的经济支付，进而让消费者产生不满。
几年前，月饼等节日性食品包装的泛滥受到消费者与媒体广泛关注。部分商

家所销售的月饼、滋补品包装过度奢华与泛滥，使昂贵的月饼礼盒走进市场，虚
夸了所包装的内容。包装的体量与所包产品极不匹配，给消费者带来包装的虚假
性，让消费者对商家产生不信任。也让中国普通的消费者被迫远离月饼这种传统

节日食品。因此，包装材料设计时，都要依据商品的特有属性，按照经济实惠原
则进行材料的选用。
2. 包装设计中材料美的可持续性
可持续发展观在现代社会、自然与人之间的矛盾日益凸显，反映了现代文明，
其中蕴含着经济、人口、社会环境的全面发展问题。包装设计在当今社会也面临

着这个问题，试图对其做出回应并倡导可持续发展的理念具有重要的价值，这将
直接影响到包装设计在科学领域的健康发展。
产品的可持续设计以产品的绿色包装、绿色原材料、绿色宣传为主。包装材

料美的可持续性是指在包装材料的选择和使用时注重生态环境的健康循环发展，
这是包装材料新的设计理念和科学态度，可以有效地反映包装材料的绿色实施，
反映社会文明的发展程度。在包装设计过程中注重材料与技术、设计与文化的创
新的设计理念，是基于最低的材料消耗，如使用天然材料，以达到同样的效果，
不采用其他更昂贵的材料，以避免浪费资源。需要注重相同的材料使用的情况下，

以最大限度地提高效率的探索，如通过改变包装结构、造型，以达到更有效的作用。
在多元化的应用的历史视野下，在经济全球化的今天，世界经济竞争日趋激
烈，文化也因经济的渗透和影响世界，盲目追求经济利益，过分热衷于快餐文化，

造成民族文化和地方文化都有些淡化，文化多元化发展的方向逐渐衰退，趋向单
一化发展。可持续发展的包装设计应以民族文化精神为主题，在世界文化的不断
交融中，包装图形、色彩、质感和精神价值取向应继承民族文化，以产品的包装
为载体，实现人类文化的可持续发展。

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