Page 95 - 现代包装设计理论与实践研究

第三章 包装设计的材料

的气味吸引消费者。这类产品多用于化妆品、装饰品、首饰等奢侈品的包装，以提
升产品的品质。在使用时选择的香料要与产品相适应，不要乱使用，反而起到适得
其反的影响。包装是与人接触密切的，多数包装是用来包装食品的，不论是固有气

味还是附加气味，都应当保持散发出的是无毒无异味的气味，以确保安全性。
每一种材料都有它自己的视觉、嗅觉和触觉元素，这些元素决定了包装材料
的感知语言。把创造出的自己的设计行为和设计思维运用的研究材料和包装设计
时，明确各材料的特性，对材质的颜色、形态、纹样、质地、肌理、气味合理的

原则预处理，尊重材料的审美属性，突出材料的美感。要充分把握不同材料具有
的优点和缺点，考虑材料的基本特征和材料搭配的视觉与触觉感受，并定位于材
料所处的环境、市场定位和客户需求，在明确包装材料目标与定位情况下，通过

创意设计展现出材料的质地美、色彩美、纹理美。材料具有的美是抽象的，但它
有美学的特征概念，所以其内在精神气质对于包装设计有着重要的现实意义。
（二）包装设计中材料的生态美
包装设计中材料的生态美指的是包装材料在使用循环过程中体现出来的绿色
属性，也可理解为包装材料的环保性，是判定包装材料对生态系统破坏与否的参

考因素。我们即将进入强制性保护生态系统的时代，生态系统的破坏已成为人类
必须考虑的严重的问题。因此，包装材料生态美的有无可作为评价包装设计优劣
的重要指标。

包装设计中的材料生态美主要研究的是材料的经济性、可持续性两个方面，
主要是以生态行为评价包装材料设计的生态意识。生态行为评价的目的是为了培
养人们的生态环境责任意识，对良好的行为、道德的满意度、价值取向的认同，
对违反道德的行为的自我批评和约束。
1. 包装设计中材料美的经济性

包装设计中材料美的经济性是指产品包装材料使用量的节省程度与生产加工
包装材料所使用能源与资源量的多少的综合性评价。如今，受设计对包装附加的
价值占据商品总值的比例逐渐增加的影响，样式繁琐、材料奢华、体量过大的的

过度包装接踵而至，造成包装设计中材料发展的扭曲化。包装设计中材料美的经
济性包括材料使用的简约性和适当性两个方面。
（1）包装材料的简约性
产品自身的属性决定着所需包装的形式与材料，包装材料的用量多少也是包

·83·