Page 93 - 现代包装设计理论与实践研究

第三章 包装设计的材料

色彩、曲直等等激发，进而感染人们心理的毛糙感、整洁感、自在感、温和感等等。
因此，视觉是包装产品消费时的第一感觉，人们对包装设计材料视觉上的美
第一印象深刻。所以包装设计时应该用心处理材料纹样、严格探究包装形态、凸

显材料的色彩展现等等。
3. 感知包装设计中材料的触觉美
包装设计材料的特点、质地人们一般都是通过触觉来感知、如分量、宽度、
软度、细腻度等。对人触觉的刺激感不同，通过包装材料外面的特性，可将触觉

分为两类：让人恶感的厌烦触感与让人愉快的惬意触感。人们更愿意采纳外面所
展现的细致、奢华、柔和、朴素、精巧触感的包装设计材料；而不易于接受甚至
厌憎呆滞、脏污、寒冷、灰暗触感的包装设计材料。舒适触感与厌烦触感的区别

抉择于接触包装设计材料时，人们的生理、心理的忍受限度。
（1）感知包装设计中材料的质地美
质地是材料一重要自然属性，不同的包装的质地美感、特性存在区别，能够
通过视觉和触觉给人呈现材料的结构与组织形态。人们通过视觉和触觉的双重体
感直接的感受包装设计，用触觉认知包装设计材料的粗细、厚薄、软硬、凹凸等

质地特征，更加直接、客观展现材料美学的情趣。从而获得质朴、优美、淡雅等
心理认知。包装设计材料的表面质地美会使人在心理上多种审美情感，产生美的
满足感。

包装设计中材料的质地美可分为自然的质地美和人工的质地美，自然质地是
材料固有的治理效果，人工质地是以材料原有的自然质地为基础，有需求的进行
的二次或多次质地处理，并表现出新的美感。包装设计师在包装设计时需要充分
使用材料的自然质地，而且要根据需求，在材料自然质地的基础上，有目的的进
行加工，创设出适合的、富有美感的人为表面。

相异的包装设计材料、不同的制作工艺可产生各异的质地效果，让人感触
到不同的质地美。金属材料的质地冷漠与稳重、皮革材料的质地奢华与柔软、木
质材料的质地古朴与典雅、纸质材料的质地朴实与简洁、织物材料的质地丝滑与

优雅。材料质地的差异使人产生不同感官体验，使得所包装的商品表现出与质地
美产生对比和反差的视觉效果，增强了商品的艺术效果的同时，也提升了商品的
品位。
面点是人们日常生活中接触较多的一种食物，为了提高面点的审美情趣、提

·81·