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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

色彩不光可以直接吸引视觉，甚至可以引导人的心理情感。为博消费者的眼
球，在果糖类、饮品类的食品包装一般运用橙、黄等亮色系，带给人鲜美感、生
机感和幸福感。绿、蓝大都带给人平和、沉着、静谧、放松的感觉，在包装材料

中食品类、节能类、医药类常见这两种颜色。为了满足消费者的要求，食品类的
商品首选常常要高纯度的红色、黄色、橙色系列来体现色香味俱全。包装设计在
产品中除了对材料色彩融洽的考虑，还对色彩自身给予人的感觉是否与商品属性
相符方面进行斟酌。冷暖色，给人有强烈的心理诉求，纯色系则给人感觉显得大

方高贵，晶莹剔透。
应用美的顺序把材料色彩进行结合和配搭在包装设计中，使色彩的轻重、比
较、走向等因素传达出视觉信息，进而在人们的心理上产生美的享受。融合现代

色彩的新元素，解析包装设计的色彩美学规律，达到包装设计的潜在要求，从而
设计出更好、更合适的包装设计产品。
（2）感知包装设计中材料的形态美
包装设计中材料的形态样式可反映整个包装的形态。立体空间中美的形态纷
繁多样，包装材料的形态是以这些空间形态为基础汲取而来。不同的包装材料可

以呈现出不同的形态美。市场需求、社会因素以及消费者的审美水准将影响包装
材料的形态设计。
在造型设计中，可以将形态分为：规则形态和不规则形态，规则形态即为常

见的几何形态，不规则形态包括有机形态、偶然形态等。商品包装设计中材料的
形态以几何形态为常见，次之的为不规则形态。包装材料的几何形态具有现代审
美特征的理性美与机械美，一般用于电子产品、医疗药品、家电、机械产品等包
装之中。不规则形态的材料受限制力和约束影响力较小，具有生动、精巧的特点，
一般用于食物、化妆品、儿童玩具等商品的包装中。

随着材料技术、消费者审美水准的多样性发展，新型材料的广泛应用促使包
装材料呈现出各样形态。实现了包装的形态的多样化。再者，包装的一重要作用
在于运输，运输安全、方便、高效是包装的设计准则，因此包装材料的形态也要

趋于准则需求的基础上，迎合消费者美的需求。
（3）感知包装设计中材料的纹样美
因材料表面的纹样不同，视觉经受包装设计材料的激发而产生出不同的心理
感知，进而感染到消费者的审美体验。不同的审美体验通过纹样的位置、大小、

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