Page 38 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

息流，从传播载体角度可以细化分为：电视、电影、电信、卫星通讯、杂志、公
众号、网站、APP、广播等；从传播内容角度分析，可以分为互联网、声像、纸质、
GPRS、3G、4G、5G、WAP、GSM、CDMA 等。全媒体并不是仅仅指代现代网

络技术支持下的媒体传播形式，也不是完全否定传统媒体的表现形式，而是要综
合运用各种不同媒体表现形式，构成全新的媒体结构，凸显“全”的概念。全媒
体强调的是各种媒体形式的融合，而不是“跨媒体”中的简单连接，是有一种全
方位、多层次、多角度的网络媒体与传统广电媒体之间的互动，是各种网络媒体

形式之间的互补；总而言之，就是要全面覆盖、技术全面、媒介载体全面、传播
渠道全面、受众范围全面等。全媒体在传媒领域中的表现为“大”、“全”，并
且能够针对不同的受众群体，提供具有针对性的服务。举例分析，面对同一新闻

信息，工作人员能够利用全媒体平台，通过多种形式表现出来；还能够根据不同
的受众群体需求，对信息表现形式与表现方法进行调整，促使其能够满足不同受
众群体的心理需求。
（三）全媒体的未来发展趋势
现阶段，我国互联网技术发展速度较快，在人们的生活中起到了越来越重要

的作用，改变了人们的日常生活、工作、学习方式。数字视频媒体是全媒体中的
一种表现形式，具有广阔的发展空间与良好的发展前景，要想将广电媒体向新媒
体延伸，则可以利用数字视频技术，通过数字电视、网络视频、手机视频 APP、

户外显示屏等多种媒体渠道进行传播，推动全媒体条件下广电媒体新闻传播的变
革，带动整个全媒体行业发展。全媒体环境中，各类媒介的融合由浅到深发展，
由原本的“物理变化”发展为当下的“化学变化”，将关注点从原本的传播手段，
转变为融合传播，将简单、单一的媒体叠合起来，形成能够促进媒介融合的新型
机构组织；全媒体条件下，广电新闻记者工作职责逐渐细化，促使新闻记者与专

业记者合作，提高新闻传播价值。
随着全媒体的不断发展与完善，各种媒介形态与媒介终端愈发丰富，一方面，
其表现为媒介形态的划分，比如：将原本单一的报纸细化分为纸质报纸、手机报纸、

数字报纸等；将原本的广播电视新闻划分为网络新闻、手机新闻等，形成更加丰富
的产品体系；将原本的媒体终端细化分为电视媒体、手机媒体、网络媒体、数字媒体、
电子阅读器等。另一方面，表现为媒介生产流程的细化，生产复杂程度不断增加，
产业流程愈发细化与专业化发展，比如：信息包装工序、平台传播工序等。

·26·