Page 40 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

传播形式、传播方式之间存在密切关联，因此，其传播规律也会受到广电媒体新
闻特征的影响，形成全新的新闻传播规律。
从内容创作角度分析，在传统广电媒体新闻传播中主要是由记者负责选择相

关题目，收集资料；在全媒体条件下，广电媒体新闻的内容范围更加广泛，所有
受众群体都可以提供新闻信息，参与到新闻制作与生产中。
从节目运营角度分析，传统广电媒体新闻传播仅仅是针对新闻信息进行传播；
全媒体条件下，在新闻传播运营中增加了更多的受众要素，提高了新闻传播的互

动性，促使新闻传播更具多元性与实时性，充分满足大众的多元化新闻需求。
从传播方式角度分析，传统广电媒体新闻传播仅仅是通过广播、电视、报纸
等形式完成传播工作；而在全媒体条件下，传播范围不断扩大，传播渠道愈发丰

富，各类媒体不断融合，推动了新闻传播形态的创新与改变。
从传播经营角度分析，全媒体条件下，新闻的发布逐渐由原本的单一结构发
展为现在的多层次结构，能够满足不同媒体业务需求，有效保证了广电媒体经营
的有效性，为广电媒体新闻传播的发展提供良好空间。
上述内容皆为全媒体条件下的广电媒体新闻传播规律，可以发现，广电媒体

新闻传播的群众参与程度逐渐提高，群众与播报者的联系愈发密切；工作人员要
全面分析全媒体条件下的广电媒体的机遇与挑战，结合广电媒体实际情况，提出
具体传播发展策略。

四、全媒体条件下广电媒体新闻传播机制构建策略

（一）灵活运用传播规律，推动广电媒体发展
全媒体条件下，要想推动广电媒体新闻传播的发展，就要灵活运用现行传播
规律，构建科学传播机制，推动广电媒体向全媒体趋向发展。首先，要把握全媒

体条件，将传统广电传媒进行延伸，扩展到新媒体领域，实现广电媒体的现代化
发展，促使新闻内容的传播能够拥有更广阔的的空间；要结合媒体特征，构建全
新的广电媒体新闻传播运营模式，构建新的队伍机制，适应全媒体条件。

工作人员要积极运用新的技术，弱化传播者与被传播者的角色，逐渐混淆界
限，强化新闻传播中传播者与被传播者的互动与交流。在广电媒体新闻传播发展
的过程中，这种互动性极为重要，其能够将大众的新闻传播参与积极性充分调动
起来，促使其成为“新闻传播参与者”，从而提高广电媒体新闻传播的效应；在

·28·