Page 41 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第一章 我国广播电视新闻传播事业的现状及发展

此过程中，广电媒体新闻传播工作人员要把握好主流媒体与非主流媒体之间的观
念冲突，避免被非主流媒体引导，要保证广电媒体新闻的专业性、权威性，坚决
抵制低俗之风。

工作人员要利用全媒体条件下新闻传播的聚合与分化效应，若一个事件成为
热点话题，且呈现爆炸式的发展趋势，则广电媒体新闻传播工作人员需要提前通
过手机、网络、资料查询等多种方式，参与到事件交流与讨论中，掌握热点话题
的影响，提取有价值、有实际效用的新闻热点信息，之后再制作成新闻信息，形

成全新的新闻话题，体现广电媒体的专业性。
工作人员要把握传播的时差问题，借助多种技术手段，通过多种设备，尽可
能地弱化新闻传播时差，保证广电媒体新闻传播的时效性，比如：通过手机、直

播、网页、电话连线等方式，实现快速传播，将一个观点或者信息快速地传播开
并且得到相应的回应；工作人员还要提高广电媒体新闻传播的引导能力，针对突
发事件，需要掌握社会矛盾点，把握传播关键点，避免发生传播趋势失控的情况；
还可以利用储存技术，将已经产生的新闻，已经获取的新闻信息全部储存起来，
为之后的新闻传播奠定基础，提高新闻传播效率，缩短时差。

工作人员要认识到广电媒体的监督职能，赋予自身监督与被监督的职能，成
为带领群众监督社会各方力量，又接受社会各方力量与群众的监督，促使广电媒
体始终处于群众的监督视角中，不再紧握特权。通过群众监督，能够提高广电媒

体新闻传播的有效性，避免出现虚假新闻的情况，比如：“周老虎事件”。
（二）借助全媒体特征，提高广电媒体新闻地位
全媒体条件下，要想推动广电媒体新闻传播的发展，就要借助全媒体的基本
特征，推动传统广电媒体与新媒体的融合，保证广电媒体在现代社会环境中的地
位。工作人员要强化广电媒体新闻传播的引导作用，针对新闻内容中出现的各类

反馈地信息，要为观众提供正向的观念与思想，引导观众正确看待事件发展，而
不是一味地发表过激言论；要借助观众的正向反馈，进一步扩大广电媒体新闻的
影响力，发现受众群体中存在的不同的声音，壮大新闻传播影响同盟军，做好宣

传工作，实现宣传效果。
（三）完善全媒体基础设施，构建专业媒体传播队伍
全媒体条件下，要想推动广电媒体新闻传播的发展，就要完善广电媒体新闻
传播体系中的全媒体基础设施，引进大量专业人才，构建专业媒体新闻传播队伍，

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