Page 39 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第一章 我国广播电视新闻传播事业的现状及发展

二、全媒体条件下广电媒体新闻传播特点及其现存问题

（一）全媒体条件下广电媒体新闻传播特点

现代社会中，广电媒体发展日新月异，广电媒体行业发展速度较快，行业内
出现了各种不同的媒体形式，工作人员要结合广电媒体的发展水平，梳理其新闻
传播形式与特点，把握传播规律，将传播规律作为促进广电媒体新闻传播发展的

有力武器。现如今，广电媒体新闻传播具有以下几点特征：集成性特征、交互性
特征、动态性特征、非线性特征、控制性特征、便捷性特征、实时性特征、多渠
道性特征、多元化特征与中继性特征。一般情况下，广电媒体可以具体分为软性
形态与实体形态，其中实体形态主要就是指其媒体传播内容的载体，比如：舞台、

纸质报纸、网络、电脑、电视、手机等；软性形态主要就是指媒体内容在实体媒
体中呈现出来的方式方法，比如：视频、图片、文字、电子邮件、博客、小视频、
网站、短信、论坛等。全媒体条件下，广电媒体新闻传播媒介主要为：电视、广

播、电脑；常用的软性形态为：新闻、网站、社区、博客、短信、通信工具等，
其具有实时性、保存性、海量性、大众性、多样性、集成性、分散性特征。
（二）全媒体条件下广电媒体新闻传播的现存问题
全媒体条件下，广电媒体新闻传播逐渐呈现出融合性的发展趋势，比如：三

网融合、终端融合、媒体融合，为广电媒体的发展提供了更加广阔的发展空间，
带来了机遇与挑战。从现阶段广电媒体新闻传播发展情况的角度分析，广电媒体
存在许多不满足全媒体发展趋势的地方，存在较多的问题，其具体可以体现为：

缺乏正确思想认知、思想准备不足、缺乏健全管理机制、存在尽职缺位、媒体经
营水平较低、融资难度较大、技术水平较低、全媒体基础设施不全、缺乏专业人才、
存在行业垄断情况、存在服务差距、缺乏有效宣传、资源整合力度不足，等等。
面对以上挑战，广电媒体新闻传播工作人员要紧紧把握全媒体条件，认清行

业发展趋势，把握全媒体条件下的广电媒体新闻传播发展优势，比如：公信力优
势、政府支持优势、内容融合优势、内容制作优势、制作资源优势、权威性优势。

三、全媒体条件下广电媒体新闻传播规律探析

全媒体条件下，在广电媒体新闻传播的过程中，包含较多的传播要素，比如：
传播内容、传播形式、传播方法、传播渠道等；由于广电媒体新闻的传播内容与

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