Page 11 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第一章 融媒体时代概述

第一章 融媒体时代概述

第一节 融媒体时代的内涵

由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传
输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，超强的加载能力使

旧媒体越来越不具有优势，当前旧媒体之所以还存在，主要是因为旧媒体发展时
间长，发展出了很多利益团体，还有部分人习惯使用旧媒体，从实用角度讲，旧
媒介形式已经没有生命力了。设想这样一种情况，如果网络出现在报纸和电视之
前，怎么还会有报纸和电视的诞生，他们只会成为网络上的一种形式而已。正因
为如此，所以旧的传媒利益集团一定要尽快寻找发展的新思路，与网络对接，广
电媒体与互联网相互整合的过程，就是这样一种体现，与其说它是一种跨媒介的

扩张，还不如说是行业联合的试探。横跨广电和电信两种业务的融合繁衍，开始
结出媒体融合的果实。
媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，重要的是，媒体工作
人员可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特

点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌，从而提升新闻报道
的质量和深度。
在网络技术的日渐成熟和迅速普及下，大量信息吸引了公众特别是青年人的
注意力，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体突感面临巨大的生存压力。网络传
播的即时性、信息获取的便捷性、使用成本的低廉性和传授双方的对等性等特点，

使得传统媒体不断将视线转向新媒体技术和新传播方式，媒体融合成了传统媒体
无法拒绝的选择和发展趋势。

一、媒体融合的内涵、理论及本质

（一）媒体融合内涵
一般来说，“媒介融合”也称为“媒体融合”。20 世纪 70 年代末期，随着计
算机和互联网等信息传播技术的疾速发展，“媒介融合”（Media Convergence）

1