Page 14 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

趋势不仅不会改变人类的这种基于本能生成的个性化信息需求，而且会为满足人
类的这种信息需求提供越来越强大的技术支持。媒体融合之所以能在更高程度上
满足个性化需求，一方面是因为它带来了多种媒体信息的聚合、重组和反复利用
的方便性，从而为个性化的信息选择提供了更广阔的空间；另一方面则是因为技

术使信息的传输、发布更为灵活多样，为受众使用更个性化的方式获取信息提供
了可能。媒体融合预示着广泛开发和深度调用人类的整体信息资源。在这个过程
中，媒体融合的过程不是抑制个性化信息需求的增生，而是推进个性化信息需求
的发展；不是对个性化信息需求进行同化，而是为满足个性化信息需求开辟广阔

途径。
第二，媒体融合的本质是围绕用户这一主体产生的用户参与和用户地位的转
变。利用新媒体平台与受众进行直接互动是新媒体的一大特性与优势，传统组织
化的新闻生产模式正在被社会化的新闻生产所取代。在新传播模式中，普通用户

变被动为主动，拥有了表达权，具备参与到信息生产中的可能。与传统媒体相比，
新媒体具备免费、便捷等特性，在提供信息的同时更提供服务，被称为“贴心、
走心”的媒体形式，照顾用户无微不至。媒体融合要求具备用户思维，就是要拥
有明确的目标受众，并对目标受众进行信息满足。作为数字化时代的编辑记者需

要切实使用社交媒体，这有利于记者和编辑学会使用社交媒体，时时刻刻保持与
用户的联系。
第三，媒体融合不是排斥传统媒体，而是优化传统媒体的功能。媒体融合不
是网络媒体和其他新的数字媒体对报刊等传统媒体简单的取而代之的过程，媒体

融合是对包括报刊在内的所有媒体的信息传播优势进行扩展的过程。网络数字化
信息传播技术将各种信息形态统一起来的本质趋向，不是摧毁和吞噬传统媒体，
而是尊重人类在漫长的历史期间形成的信息获取习性，承袭传统媒体在漫长的历
史期间营造的信息传播优势，吸收传统媒体的传播能量，扩展传统媒体的传播功

能，弥补传统媒体的传播缺陷，以加快信息传播的速度，丰富信息展示的层面，
扩大信息传播的范围，提高信息使用的效率。网络数字化信息技术推动的媒体融
合进程，是对信息传播的手段与形态不断完善、不断创新、不断优化的过程。媒
体融合过程蕴涵的巨大的能量产生于对人类创造的一切信息传播手段与形态进行

融合而不是排斥的基础之上。
第四，媒体融合不是一个定态目标，而是一个动态进程。媒体融合是一个随

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