Page 13 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第一章 融媒体时代概述

（三）媒体融合的相关理论
第一，“技术融合论”。尼葛洛庞帝提出“融合”的概念，“所有的传播技
术正在遭受联合变形之苦，只有把它们作为单个事物对待时，它们才能得到适当
的理解”。他画了三个交叉的圆圈来代表计算机、印刷和广播三者的技术边界，

认为三个圆圈的交叉处将会成为成长最快、创新最多的领域，并进一步认为“广
播和动画业”“电脑业”与“印刷和出版业”三个领域将会逐渐趋于融合。也就
是说，在计算机技术和网络技术两者融合的基础上，文件、对话、图片、音乐和
影像等数字信息都可以使用一种终端和网络来传播，这就大大加强了不同媒体之

间的互换性和互联性。
第二，“大汇流论”。托马斯·鲍德温、史蒂文森·麦克沃依、查尔斯·斯
坦菲尔德三位学者对新旧媒体的“融合”曾经这样解释：美国的《1996 年电信法
案》（Telecommunications Actof 1996）结束了电信、有线电视、广播和计算机业
各自为政的局面而汇流到一起，产生了整合宽带系统（Broad-Band Communication

Systems），开创了一个数字化的时代，继而引发了大汇流（Convergence）。
并进一步认为，“整合宽带系统”可以称为“全方位服务网络”（Full Service
Network，FSN），其发展取决于信息源、设备和软件的设计者和制造商、网络

的建造者和经营者以及用户。其中，信息源一般包括电影、电视和音乐制作者，
杂志、报纸及其经销商（包括广播网络和辛迪加经营者），广播公司，私营有线
电视系统，游戏制造商，在线服务公司（Online Company）。也就是说信息传输
渠道的“三网”融合引发了信息数字化和新旧媒体技术的融合，从而实现新旧媒

体融合。
第三，“大媒体论”。美国学者凯文·曼尼（Kebin Maney）在《大媒体》（1996
年在台湾翻译出版）一书中对新旧媒体的融合是这样解释的：在传媒业不分领域
的全面竞争中，传统的大众传媒业、电信业、信息（网络）业都将统合到一种新

产业之下，这个新产业就叫作“大媒体业”。
（四）媒体融合的本质
第一，媒体融合不是抑制和同化个性信息需求，而是培植和满足个性信息需
求。每个生命都会生成特有的信息需求，都会为维持自身的延续和发展营造个性

化的信息交流环境。随着社会整体文明进程的演进，人们对信息交流的速度深度、
实用度和愉悦度的需求会日益增长，从而呈现出更强的个性化差异。媒体融合的

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