Page 15 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第一章 融媒体时代概述

着技术的发展而不断突破现状的过程。在这个过程中信息制作的总量在不断增长，
信息传播的手段在不断丰富，信息传播的效果在不断优化，信息使用的效率在不
断提高。

二、媒体融合的趋势性特征

在媒体融合的过程中，诸多新的传播手段、传播方式、传播形态会不断出现。
然而已有的媒体融合的实践已呈现出明显的趋势性特征。
（一）多媒体信息在同一平台上的能量互补
从世界范围来看，无论是著名通讯社还是主流报刊，无论是电视台还是广播

电台，都在网络平台上借助多媒体信息报道新闻、传递信息、提供服务。在同一
网络媒体平台上传播多媒体信息，已经是今天媒体机构为扩大传播效应而共同追
求的信息合成模式。信息的采集、合成和播发呈现出技术融合的趋向，文字、图片、

影像、声音、动画等各种信息已经日益和谐地集成于一个传播平台，并且用全新
的方式融合成了新的业务形式。各类媒体拥有了同样的多媒体信息的传播途径与
技术手段。当多媒体信息集成在一个传播平台之上的时候，信息间的能量互补使
媒体信息传播效率得以提高，信息传播的吸引力和影响力都随之加强。在多媒体
信息的采集、合成、播发的过程中，数字化技术的全方位应用，直接影响着媒体

工作流程和工作方法的改变。媒体的人员构成、组织结构、运行方式都将因此发
生重大变化。有研究者指出：“媒介融合时代的业务形态整合，带来的也许并不
是简单的从业者技能的跨媒体化，而是对于传媒机构的现有运行体制的挑战。根

据多媒体内容采集与生产的需要，进行生产流程的改造，重新进行内部的分工，
这也许是更实质性的应对。”
（二）集约生产与全民协作
媒体融合改变了内容的生产模式与传播模式。融合媒介意味着不同类型的媒
介从各自独立经营转向多媒介联合经营，以最大限度地降低生产成本，一种新的

新闻传播模式“融合新闻”（Multiple-Journalism）应运而生。融合新闻与传统
的单一媒介的新闻传播活动有着巨大差异，其主要特点是将多种媒介的新闻传播
活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻。

媒体融合在内容的集约化生产方面，不仅表现在传媒组织的合作，还表现为
内容生产的全民写作。在传统大众媒介垄断新闻传播与文化生产的时代，为新闻

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