Page 149 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第七章 融媒体时代移动短视频研究

（一）社交领域率先发力，抢占先机
移动短视频应用在中国的兴起主要借鉴了国外的实践经验，社交领域率先发
力，抢占先机。在 2013 年，社交领域巨头腾讯公司在 9 月 28 日推出了社交性的
移动短视频应用微视，叩开了移动短视频应用通向国内市场的大门。微视一经上

线便在社交领域崭露头角，通过 8 秒钟的移动短视频在 2013 年至 2014 年这一年
的时间里，用户量就达到了两千万，通过社交绑定，刺激年轻用户的使用，打造
活力四射的网络社区氛围。因而此时移动短视频被赋予了强大的社交属性，这也
得益于以腾讯为代表的社交领域的巨大用户量。从此移动短视频开始流传于移动

互联网，随手拍、随时拍成为一种潮流，而网络社交也由传统的图文社交转变为
现如今的移动短视频社交。在移动短视频应用推广的过程中，也极大地借力于粉
丝效应，通过明星入驻移动短视频应用和打造网红的方式，将移动短视频应用借
助粉丝的参与推广开来，为日后移动短视频应用的发展奠定了基础。

（二）应用软件的推陈出新引发移动短视频的爆发式增长
微视的成功强烈刺激了中国媒体市场，商业资本迅速进场，通过技术革新
对移动短视频应用进行深度开发，希望通过移动短视频应用的推陈出新俘获用
户，迅速占领市场。在这一过程中，除了微视所开辟出的移动短视频应用的社交

属性外，大量的移动短视频应用开始针对工具属性进行开发。例如，新浪微博于
2013 年 12 月推出的秒拍和美图公司于 2014 年 4 月上线的美拍，都在移动短视
频应用的工具属性上下了大功夫，开发出一键美化的功能，通过滤镜、特效、字
幕、音效的添加，以及视频模板的应用，在女性市场掀起了移动短视频热潮。由

此，移动短视频拍摄的简便化成为一种趋势。不仅如此，秒拍、美拍等移动短视
频应用还开发出一键分享的功能，强化了移动短视频的社交属性。可以说秒拍、
美拍等移动短视频应用在工具属性的大力开发，将移动短视频的生产和传播变得
更为便捷和智能，因此也为用户自主生产提供了可能。从此大量的用户开始加入

移动短视频内容生产的行列，内容生产者的激增也带来了移动短视频的爆发式增
长，一时间，移动短视频成为内容创业的风口，移动短视频的内容也呈现出多样
性，从最早的以娱乐性内容为主发展为各领域遍地开花的繁荣景态。
（三）内容不断整合分化，加速与新闻行业的深度融合

移动短视频行业在各大移动互联网巨头的推动下得到爆发式增长，行业呈
现出一片繁华景象。但繁华的背后是各种媒体势力的角逐和竞争，竞争就是一个

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