Page 150 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

优胜劣汰的过程。因而若想在移动短视频行业站住脚跟就要创新，移动短视频的
创新主要体现在内容上。在移动短视频行业发展初期，移动短视频内容多为泛娱
乐化的内容，因为在娱乐至死、全民娱乐的时代，当人们每天都要面对巨大的社
会压力的同时，唯有充满趣味性和娱乐化的内容能够吸引用户观看。根据一下

科技在《2016 年短视频内容生态白皮书》发布的数据显示，对 2015 年第四季度
秒拍的移动短视频播放量的统计中，搞笑内容占了 32%，涉及娱乐明星的内容
占了 35%。
而移动短视频行业的发展使得内容竞争愈加激烈，同质化现象极为严重，用

户不再为泛娱乐化的内容买单。这就促使移动短视频在内容上进行创新，内容不
断整合分化并在垂直领域上不断深化，由移动短视频的广泛传播转变为分众传播，
将内容生产精准定位。由此，移动短视频开始涉足各种领域，如音乐、美食、资
讯等。在《2016 年短视频内容生态白皮书》对 2016 年第四季度秒拍上的移动短

视频播放量进行数据统计，垂直类内容所占比重大幅上升总量累计超过了 60%，
而搞笑内容降至 20%，娱乐明星内容比重更是降至 11%。不仅如此，移动短视频
应用也开始呈现出垂直化，比如以音乐类为主的抖音，以新闻资讯为主的梨视频
等。这些都是移动短视频应用在垂直领域的深化。

移动短视频在内容上所呈现的横向跨领域和纵向垂直深入的趋势日益明显，
而这种趋势也渐渐蔓延至新闻行业。移动短视频使用门槛低和传播即时便捷的特
点促使大量的用户加入移动短视频的创作中，而记录生活已然成为趋势，这也让
每一个人都能够成为新闻现场的记录者。可以说移动短视频为中国新闻行业带来

了巨大的冲击，但面对巨大冲击，中国新闻行业开始尝试转型发展，在移动短视
频领域找到新的发展机遇，努力尝试与移动短视频深度融合，变挑战为机遇，化
危机为希望，促成中国新闻行业的转型升级。
最早尝试运用移动短视频进行新闻报道的是 2014 年的两会期间，由于 2014

年属于移动短视频元年，移动短视频应用大肆兴起，中国传统新闻媒体紧跟时代
潮流，以中央电视台、新华社和《人民日报》为代表的国内主流新闻媒体积极运
用移动短视频应用进行两会报道。其中较有代表性的当数中央电视台新闻频道出
品的《两会微海采》、财经频道推出的《小丫跑两会》以及国际频道推出的《我

有问题问总理》，这三个节目全程运用秒拍与用户进行互动，征集视频素材。
除此之外，传统新闻媒体也开始推出移动短视频新闻服务，如“新华 15 秒”，

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