Page 173 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第八章 新闻短视频融合传播研究

第八章 新闻短视频融合传播研究

第一节 短视频新闻创新转向的必要性

一、主流媒体新闻短视频的发展

随着互联网的高速发展和移动智能终端的普及，短视频以其“短、平、快”

的特点成为中国社交媒体领域的又一重要舆论阵地。目前，从中央到地方大多数
主流媒体纷纷入驻以“抖音”“快手”为代表的短视频平台，推动了新闻表达方
式的创新，开拓了新闻资讯的传播渠道，全面提升自身传播力。
（一）主流媒体入驻短视频平台的优势

依托权威品牌，自带“吸粉”属性。人民日报抖音号和央视新闻抖音号凭借
其权威地位和良好口碑，成为抖音粉丝破亿的“超级头部”媒体，两家媒体点赞
总和破百亿。传统媒体的品牌效应在新媒体平台收获了超高人气，也为其内容输
出提供了广泛的受众基础。

提供权威内容，制作优质视频。主流媒体聚集了新闻传播领域的专业人才，
他们既能保持主流媒体端庄正能量的风格特色，又能运用人民群众喜闻乐见的形
式进行传播。媒介融合时代，讲究“一次采集，多次发布，多层次生成，多媒体
传播”，短视频编辑只需从素材库中挑选出高质量的、适合短视频平台发布的内

容进行加工即可。在收获用户关注和好评的同时，进一步提高本品牌的口碑和影
响力。
（二）主流媒体的内容特点
宣扬主流价值观，传播正能量。以《人民日报》为例，作为党和人民的喉舌，

在网络信息良莠不齐的环境中，着力宣传主流价值观，为社会注入正能量。在人
民日报抖音号中，点赞过百万的作品中军警类视频的比例颇高。多条视频展现了
军人和警察训练时的飒爽英姿、执法时的英勇果断以及服务群众时的暖心亲切，
让用户看到了这一群体的热血、无畏与担当，有利于在社会上形成尊敬军警的良

好风气，同时在碎片化的时间里完成主流价值观的传播。

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