Page 174 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

关注时政，紧跟热点。短视频一般以娱乐、猎奇、技巧类视频为主，主流媒
体的新闻资讯为平台补充了信息服务的功能。相比较传统时政新闻报道，大量的
篇幅都用来报道会议议程、出席领导、会议地点等内容，短视频时政类新闻多是
截取领导人讲话、出访的视频片段，以此展现出时政新闻要表达的核心要义。如

2021 年国庆节，习近平主席的一段讲话：“中国的明天必将更加美好！今天，
一起祝福伟大祖国更加繁荣昌盛！”获赞量高达 2914 万，评论数 65 万。这一短
视频，让用户在心里形成强烈的民族自豪感与自我认同感，获得了用户破千万点
赞和超高互动。

（三）主流媒体的制作理念
依托优势，原创优质视频。短视频平台存在着严重的内容同质化问题，而主
流媒体的一大优势便是其丰富的原创内容。作为专业媒体，自然拥有过硬的制作
团队。多元化的选题、丰富的素材和创新的制作理念可以让其脱颖而出，形成自

己的品牌特色。
转变观念，树立用户思维。在新媒体时代，受众变成了用户，媒体也应摒弃
传统的传播观念，要主动抓取用户、陪伴用户，满足用户多元化的信息需求。抖
音是年轻人聚集的平台，主流媒体也需要“入乡随俗”，运用流行于年轻用户群

体的方式进行内容呈现和表达。传统的主流媒体给用户的印象是端庄严肃，如果
在常规视频中插入一些幽默逗趣的元素，会大大拉近其与用户之间的距离。
（四）主流媒体发展短视频的建议
主攻新闻资讯类短视频。新闻生产始终是主流媒体的核心优势和使命。主流

媒体应借助短视频提高新闻的传播力和影响力，在确保新闻真实性的基础上，展
示事件的关键瞬间和细节，突出核心现场。遇到社会重大事件，媒体应善于用过
程性的内容跟踪事件发展，聚焦热门事件发展的过程和细节，增强内容传播的时
效性和节奏感，进而扩大信息量、提高传播效率。

探索新闻时政短视频的社交化。强化社交传播力正成为优化时政短视频效果
的必要手段。一方面，时政短视频应通过过程性报道突出内容的话题性和故事性。
此外，媒体还可通过设置话题讨论或线上活动，鼓励用户参与话题，制作发布短
视频内容，从而引发社交互动和群体效应，真正实现时政类内容的“接地气”。

同时要挖掘本地素材，通过“粉丝”用户身边事展示最鲜活的生活场景，如发布
本地社会类民生类新闻，展示城市形象、风俗风貌、人文历史等。

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